hideOUT: стратегия, нейминг, айдентика и креативная концепция продвижения жилого комплекса
Девелоперская компания Dominanta обратилась к нам за разработкой стратегии, нейминга и фирменного стиля нового жилого комплекса. Важным пожеланием со стороны заказчика было сохранение связи с раскрученным и известным на рынке проектом hide, который расположен в той же локации и реализован Dominanta в партнерстве с MR Group. Но при этом клиент подчеркнул, что новый ЖК будет обладать собственным характером, продуктовым наполнением и позиционированием – соответственно, ему необходим отдельный бренд со своей платформой.
Стратеги агентства выполнили объёмную работу, включающую в себя разработку архитектуры, позиционирования и платформы бренда.
Перед нашей командой стояла неординарная для рынка девелопмента задача – сохранить преемственность и, одновременно, подчеркнуть отличия двух проектов. Мы придумали форму для бренда. Добавив к названию материнского комплекса частицу out, мы обозначили, что проект является суббрендом, и получили хитрое двойственное название hideOUT. С одной стороны, устойчивое выражение hide out переводится с английского на русский так же, как и hide — «прятаться». С другой стороны, частица out переводится как «наружу», «вне», из чего рождается дополнительный противоположный смысл — «показаться», «открыться». Это помогает не только дифференцировать бренды, но и даёт понять, что они противоположны по смыслам, хотя и связаны.
Позиционирование «Unhide» — это удобная среда, которая не призывает человека скрываться, а позволяет человеку чувствовать себя безопасно, а значит свободно и благодаря этому раскрываться.
hideOUT создан не для эскапизма, хотя и скрывает жильцов от внешней суеты за счёт своей архитектуры, но в то же время ЖК помогает каждому раскрывать себя как личность, реализовывать свои амбиции. Комплекс предоставляет возможности для полноценной жизни. Такой, которую каждый выбирает сам для себя.
Сердце hideOUT — это SocialHUB, 16 пространств для отдыха, работы и занятий спортом внутри воздушного моста, который соединяет две башни на уровне 22 этажа. Хаб подразумевает только действительно нужную инфраструктуру, бесплатную для жителей. Финансовое содержание SocialHUB обеспечивается за счет сдачи в аренду коммерческих помещений на первом этаже.
Мы также проработали линейку мерча для ЖК hideOUT. Использовали корпоративные цвета и креативные копирайты.
Также в нашей креативной концепции была неординарная для девелопмента идея – реализация концепта супермаркета в офисах продаж.
Клиент запустил рекламную кампанию ЖК hideOUT с Сергеем Буруновым, в которой отлично реализованы позиционирование нового бренда на рынке недвижимости и часть нашей креативной концепции продвижения. Посмотреть все ролики можно тут.
