hh.ru: Креативная концепция продвижения бренда
hh.ru – сервис, который помогает людям искать работу, а бизнесу – подбирать для себя сотрудников.
Мы разработали коммуникацию, близкую и понятную предпринимателям, а также рассказывающую, как именно hh.ru помогает в поиске работников.
Наша команда предложила пять креативных концепций, с одной из которых продолжила работать. Важно было подобрать тон повествования, который максимально откликнется предпринимателям. Помимо этого, мы подчеркнули основное преимущество hh.ru – систему алгоритмов, которые как раз и помогают предпринимателям подбирать подходящих сотрудников. Так родилась концепция «Разговорник», которая соединила в себе простые повседневные фразы и преимущество hh.ru.
Мы учли, что в зависимости от региона у людей меняются манера общения и употребляемые речевые конструкции. Соответствие этим нормам сближает нас, а значит, в бренд-коммуникациях стоит использовать больше знакомых регионам слов и быть проще и дружелюбнее. Для финальной креативной концепции мы проработали набор копилайнов, построенных на разговорных фразах, которые предприниматели используют в своей речи каждый день. Они послужили основой для рекламных роликов и баннеров.
Сценарии видеороликов, которые продумала наша команда, предполагали сложные спецэффекты переворачивания героев вверх ногами, кручения и даже завала коробками. Мы представили буквальную интерпретацию каждого из выбранных копилайнов, доводя их до комического абсурда, и затем показывали, как hh.ru, будучи всегда под рукой, помогает героям выбраться из ситуаций, в которых они оказались.
В статичных изображениях мы хотели сохранить эти эффекты, но при этом передать динамику – это удалось сделать с помощью реквизита и эффекта размытия.
Также мы предложили использовать эффект slowmo – замедления движения в кадре. Образно это показывало, насколько длительным может быть процесс поиска сотрудников для предпринимателей, если не прийти на hh.ru. И, конечно, помимо его смысловой нагрузки, slowmo помогает создать эффектную картинку, за счёт чего видео лучше запоминается зрителями.
Агентство Duck Soup провело съёмки по нашим сценариям, режиссером выступил известный российский кинопродюсер Владимир Беседин. Вместе с клиентом и продакшеном мы подготовили раскадровку и дополняющую ее синематику, отсмотрели актеров на кастинге, финализировали трех главных героев для роликов и приняли участие в профессиональной съемке с огромной командой.
В результате работы клиент получил три проморолика, три статичных баннера, а также анимированные версии креативов. hh.ru уже запустил рекламную кампанию по всей России на разных площадках.
