LINII + Эсхата: ребрендинг банка, входящего в топ-3 в Таджикистане

«Банк Эсхата» отмечает тридцатилетие!

Cегодня — это частный независимый финансовый институт с иностранным капиталом, предоставляющий все основные банковские продукты физическим и юридическим лицам. Входит в тройку крупнейших банков Таджикистана.

После 30 лет работы на рынке, и особенно в ходе активного развития в последние 10 лет, у «Банка Эсхата» возникла потребность в ребрендинге, пересмотре своего позиционирования, обновлении визуального образа и создании единой дизайн-системы с понятными правилами работы с брендом, а также разработке коммуникационной стратегии, более близкой и понятной людям.

За всем комплексом услуг банк обратился в брендинговое агентство LINII. Проект оказался масштабным и очень интересным, с точки зрения погружения в культуру и менталитет другой страны.

Ренат Гайниев, глава департамента маркетинга «Банк Эсхата»:
«Рынок Средней Азии не изобилует экспертизой в брендинге, поэтому мы обратились к команде LINII, обладающей релевантным опытом в решении схожих задач. «Банк Эсхата» входит в новый этап своего развития вместе со всем рынком розничного банкинга Таджикистана. В рамках этого проекта мы систематизируем нашу коммуникацию, и делаем наш бренд актуальным».

Само название «Эсхата» (в переводе с таджикского «помнить») отражает весь комплекс ценностей бренда: понятии семьи, близкого круга людей, прозрачности, внимания к каждому и постоянной включённости.

Цели бренда — войти в каждый дом в Таджикистане и стать неотъемлемой и полноценной частью каждой семьи и каждого бизнеса в стране. Первенство и лидерство в области финансовых услуг стали основными постулатами миссии бренда.

Суть бренда кратка и проста: банк для близких людей. В характере бренда ярко проявляются знания и забота о своих клиентах, они находят отражение в архетипах Мудреца и Родителя. Будучи экспертом в финансовых делах, банк как надёжный друг рассказывает всё о финансовых продуктах просто и доступно.

Отсюда вытекает и роль бренда — финансовый консультант, который сопровождает вас каждый день, помогает, подсказывает, направляет и заботится о вашем комфорте и благосостоянии как о своём собственном.

Дизайн-команда LINII отразила высокий профессионализм компании и эмпатичный подход к людям в обновленной дизайн-системе.

Фирменный знак представляет собой монограмму с уникальным сочетанием букв «Э» и «Б».

Креативный директор LINII, Юлия Плотник, рассказала про ключевой элемент новой айдентики: «Синяя линия является одним из главных графических элементов бренда, который символизирует постоянную поддержку и ежедневное присутствие «Банк Эсхата» в жизни людей».

В обновленной айдентике сохранён узнаваемый синий цвет, но модернизирован его оттенок. Также в палитре появились дополнительные цвета: небесно-голубой и «дружелюбный» песочный.

Разработанный LINII имиджевый фотостиль построен на крупных портретах современных жителей Таджикистана, мужчин, женщин, детей и животных, которые выглядят естественно и искренне. Герои выражают широкий спектр эмоций — от спокойной, лёгкой улыбки до заразительного смеха.

У «Банка Эсхата» появились чёткие правила работы с айдентикой — подробный брендбук, — который экономит время. Описан стиль 3D-иллюстраций, созданы пиктограммы, имиджевый и продуктовый фотостиль, а также рекламные баннеры и постеры.

В коммуникационной стратегии команда LINII предложила фокусироваться на массовой обучающей коммуникации, демонстрирующей преимущества банковских продуктов в жизни простых людей, и встраивать банковские продукты в повседневную жизнь и потребности жителей Таджикистана.

В рамках проекта агенство LINII разработало позиционирование, дизайн-систему с понятными правилами для разного типа носителей, а также коммуникационная стратегия.

Дмитрий Буренко, директор по развитию и бизнес-партнёр LINII, прокомментировал совместную работу над проектом: «Мы воодушевлены тем, что команда «Банка Эсхата» доверила нам выполнение проекта по ребрендингу – одновременно сложного, но в тоже время чрезвычайно интересного. Для нас это знаковый проект – нам было интересно погрузиться в многовековую культуру Таджикистана и понять современный контекст станы, чтобы предложить релевантные решения для развития бренда «Банк Эсхата».

Команда:
Михаил Губергриц — генеральный директор
Татьяна Логвинова — директор по новому бизнесу
Таисия Денисова — исполнительный директор
Дмитрий Буренко — директор по развитию
Полина Васильева — директор по стратегии
Инесса Генкина — стратег
Ангелина Сорокина — стратег
Валерия Лякуткина — руководитель проекта
Анна Большедворская — руководитель проекта
Юлия Плотник — креативный директор
Илья Савонкин — дизайнер
Кирилл Жаркой — дизайнер
Софья Вычужанина — дизайнер