Янши. Брендинг для торговой марки грузовиков из Китая

Мы разработали брендинг для торговой марки Янши, под которой китайский производитель КТТ выпускает собственные грузовики. Одной из задач было честно передать происхождение компании на понятном отраслевом языке, без заигрывания с национальными элементами. В брендинге необходимо было передать ощущение надежности, мощности и проходимости, заложенное в продукте. В переводе с китайского «Янши» значит «скала», поэтому в качестве центрального знака, шильда, мы использовали типичный для автопрома овал, в котором присутствуют буква Y и две сходящиеся горы. Воплощая традиции китайской эклектичности, логотип вызывает ассоциации с как бы уже давно существующим, знакомым брендом. В этом заключалась вторая задача агентства — чтобы Янши производил впечатление игрока, давно известного на рынке. Цветовое решение сочетает глубокий синий, символизирующий надежность и компетентность, и металлик, транслирующий технологичность и силу. Цвет голого металла активно используется в коммуникациях на различных носителях.