Агентство LINII разработало бренд лакокрасочного завода TALATU
![376c108b74c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/43/9c/f/376c108b74c.jpg)
В 2022 году на российском рынке лакокрасочных материалов появился новый игрок — инновационный бренд Talatu с нордическим характером и скандинавскими корнями.
![9ec3e3093c4.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/31/44/0/9ec3e3093c4.jpg)
![622ac875fc0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9e/f7/0/622ac875fc0.jpg)
На этапе разработки стратегии был проделан аудит бренда, проведены интервью с владельцами бизнеса и командой, проанализирован глобальный и российский рынок лакокрасочных изделий.
«В очень короткие сроки мы разработали несколько гипотез позиционирования, среди которых была выбрана идея think global act local. Она сочетает в себе скандинавскую экспертизу, знание локального рынка, опыт работы с крупными государственными и коммерческими проектами, высочайшие стандарты качества, а также гибкость команды».
Михаил Губергриц, Генеральный Директор LINII
![8b4283b885b.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/86/6b/4/8b4283b885b.jpg)
Фирменная гамма бренда состоит из активного синего, черного и белого. Интенсивный синий подчеркивает целеустремленность и динамичность корпоративного бренда.
Если в B2B-коммуникациях использованы спокойные цвета, real life фотостиль, то в B2C допускаются яркие краски, фотографии с человеческими эмоциями, выражающими открытость и доброту.
![abd0e3aa802.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/90/a9/4/abd0e3aa802.jpg)
Результатом слаженной работы проектной команды и команды Talatu стал брендбук с описанием позиционирования, миссии бренда, а также правил использования логотипа и конструктором макетов.
![367c7ebf751.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/aa/94/5/367c7ebf751.jpg)
![d4ef694fa2d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/3c/14/8/d4ef694fa2d.jpg)
![d75246f02a9.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/14/d1/f/d75246f02a9.jpg)
![790296134e6.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e3/9f/4/790296134e6.jpg)
![083a95c3174.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f7/df/2/083a95c3174.jpg)
![a1cb31ce937.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/15/ca/f/a1cb31ce937.jpg)
![5519c15db7b.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/dc/7c/4/5519c15db7b.jpg)
![ca57d950f68.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/6a/b4/9/ca57d950f68.jpg)
![7b79deb4a47.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/4f/16/3/7b79deb4a47.jpg)
Следующим большим этапом была разработка дизайна упаковки и названий для четырёх продуктовых линеек: эмали, краски для фасадов и дерева и интерьерной краски. Названия выдержаны в стилистике финского языка: RYTMI, SKETSI, KAUSI и KUORI.
![591eecdcf87.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/cf/6b/e/591eecdcf87.jpg)
![e816040a20e.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/0a/c3/c/e816040a20e.jpg)
![bb52a1fdd5c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/b7/f3/c/bb52a1fdd5c.jpg)
![6e71dcb2a5b.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/cd/c8/7/6e71dcb2a5b.jpg)
Каждый образ на этикетке понятен и однозначен: форма капли говорит о тягучести эмали в банке; округлые паттерны, напоминающие срез дерева, указывают на краску для деревянных поверхностей; краска для фасадов разлита в банки с геометричными очертаниями, похожими на архитектурные элементы зданий; на упаковке с интерьерной краской нанесены следы от валика и кисточки.
![fbcb43ab459.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d2/94/4/fbcb43ab459.jpg)
![9941bc52dbf.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e8/d5/7/9941bc52dbf.jpg)
![40be5fd58ed.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e8/bc/c/40be5fd58ed.jpg)
![54eafd632e4.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/97/89/8/54eafd632e4.jpg)
![7d67a3fe479.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/32/9c/0/7d67a3fe479.jpg)
![3e3bc396408.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/55/8b/9/3e3bc396408.jpg)
![026ab842143.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/5b/33/1/026ab842143.jpg)
![691fdc75536.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/c0/2a/a/691fdc75536.jpg)
Как результат этого этапа, был разработан мини-гайдбук по упаковке, в которой зафиксирована дизайн-система, описаны способы работы с продуктовыми линейками, даны рекомендации по шрифтам и цветовым палитрам.
И это ещё только самое начало, ведь у команды Talatu есть ещё много идей по расширению продуктовых линеек.
![621646d143a.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/48/4e/d/621646d143a.jpg)
«При работе над проектом дизайн-команда LINII опиралась на скандинавский стиль и более чем 70-летнюю, наполненную российским и глобальным опытом историю компании Talatu, с целью отразить уверенный характер бренда. Умный минимализм и непрямые ассоциации в графике, сдержанность шрифтов и цветовой палитры разработанной айдентики создают уверенное ощущение надежности клиентам и партнерам Talatu».
Анастасия Вершинина, Директор, маркетинговые коммуникации Talatu
![a6dbbb75fd1.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/95/ac/a/a6dbbb75fd1.jpg)