Разработка бренда краски Eskaro MODA

Ситуация

Международная группа компаний Eskaro уже более 40 лет производит лакокрасочные материалы на территории Финляндии, Эстонии, Латвии, Украины, Беларуси и России. Чтобы сохранять лидирующие позиции на рынке в таком количестве стран, важно следить за развитием отрасли, предлагать актуальные товары и всегда выделяться.

Но иногда для отстройки от конкурентов не достаточно высокого качества и других рациональных характеристик. Понимая это, в разработке новой премиальной товарной линейки красок MODA группа компаний Eskaro оказалась в поисках своего уникального способа коммуникации с аудиторией.

Задача

Перед нами стояла задача создать визуальный язык для суббренда Eskaro MODA, который будет воздействовать на потребителя на эмоциональном уровне. А также разработать систему дизайна, способную передать идеологию торговой марки, подчеркнуть достоинства и индивидуальные особенности каждой позиции и таким образом вывести лакокрасочные изделия за пределы рационального восприятия.

Решение. Дизайн-аудит

Для того, чтобы определиться с ключевой идеей бренда, мы провели дизайн аудит — подробный анализ стилистических решений заказчика и его конкурентов.

Во время исследования мы выяснили, что представители сегмента эконом-предложений на рынке лакокрасочных материалов делают акцент на рациональные характеристики товаров, в то время как игроки среднего+ и премиум- сегментов тяготеют к минималистичному оформлению упаковок и редко используют оригинальные запоминающиеся образы.

На основе этих данных мы определили свободную перспективную нишу эмоционального позиционирования премиальных товаров, затрагивающую иррациональные факторы выбора. Полученные данные послужили фундаментом для разработки яркой концепции визуальной идентификации Eskaro MODA и позволили определиться с ее вектором развития.

PLVI

Товарная линейка красок MODA представлена широким ассортиментом. И чтобы потребитель мог быстро найти нужную продукцию среди большого количества предложений, возникла необходимость в систематизации и дифференциации позиций. Решить эту задачу нам помогла авторская методика PLVI.

PLVI — это уникальный инструмент для прототипирования визуальной архитектуры ассортиментных линеек в рамках одного бренда. Данная методика позволяет выявить цветографические константы и переменные дизайна всех суббрендов, что, в свою очередь, создает целостное восприятие бренда в сознании потребителей и позволяет переносить его образ на новые продукты.

Основываясь на результатах исследования, мы пришли к выводам, что главными дифференцирующим элементом должен выступить яркий цвет фона упаковки. При этом незыблемыми константами стали графический паттерн, фирменный знак MODA и логотип Eskaro. Расположение логотипа бренда-производителя на лицевой части банки послужило стимулом к покупке для уже лояльных к Eskaro покупателей.

Креативная концепция

Главная особенность новой линейки красок Eskaro MODA — это возможность реализовать себя в творчестве так, как хочется тебе. Свобода самовыражения передалась в рекламном слогане: «Крашу, как хочу».

Эта идея нашла отражение и в оформлении упаковки.

Дизайн упаковки

Фирменный фон

Выделиться среди конкурентов упаковке линейки MODA помогло яркое сочетание цветов, созданное при помощи техники флюид-арт. Получившийся графический узор стал одним из основных фирменных паттернов марки. Он используется на всей продукции бренда, при этом, в зависимости от товарной категории, меняется цветовое сочетание узора.

Логотип

На фоне эмоционального паттерна было необходимо найти стилистическое решение, которое поможет логотипу запомнится и будет хорошо читаемо. Чтобы достичь гармонии, использовался геометрический гротескный шрифт. Устойчивое начертание позволило названию выделиться на фоне динамичных разводов краски, а крупный размер текста сделал бренд заметным на высоко конкурентной полке.

На черных буквах расположились контрастные подтеки краски. Такой стилистический прием использовался с целью подчеркнуть свободу творческой мысли и основную идею: «Крашу, как хочу».

Информационный блок

При выборе краски потребителей часто волнуют вопросы водостойкости материала, его плотность, долговечность и возможность использования на детской мебели. Желая донести эту информацию до покупателей простым языком, мы разработали систему пиктограмм. Лаконичные символы расположились на крупной информационной плашке с лицевой стороны упаковки.

Итог

В результате сотрудничества нам удалось создать для бренда Eskaro MODA визуальную концепцию, способную передать рациональные преимущества на языке эмоций. А благодаря авторской методике PLVI появилась схема работы с ассорти-ментом, которая позволила дифференцировать товарные группы внутри бренда и при этом сохранить целостность восприятия торговой марки.

Тщательно продуманная и заботливо воплощенная визуальная концепция стала инструментом чувственного вовлечения в волну позитивных изменений и креативной свободы. Самореализуйтесь вместе с MODA и красьте, как хотите!

Команда проекта Coruna Branding

Куратор проекта — Ольга Царкина

Менеджер проекта — Татьяна Иптышева

Стратег

— Антон Черёмушкин

— Марина Гирич

Руководитель креативной группы — Юрий Маляренко

Руководитель дизайн-группы — Иван Усанов

Арт-директор — Ольга Фельдман

Дизайнер

— Ольга Фельдман

— Дарья Добрынина

Специалист препресс — Черепков Кирилл

Клиент: Eskaro

Санкт-Петербург. Россия.

2021