ОХОТНО С ЧУВСТВОМ, С ТОЛКОМ — СОЗДАНИЕ БРЕНДА АГРОХОЛДИНГА
![ce1872409b2.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/99/f5/e/ce1872409b2.jpg)
Современный брендинг большого предприятия – задача с широким размахом, позволяющая по-новому взглянуть на создание уникального корпоративного бренда для отраслевого производства.
Брянский агрохолдинг «Дружба», крупнейшее региональное предприятие полного цикла (одно из стратегически важных в политике импортозамещения РФ), обратилось к нам за созданием корпоративного бренда с целью выхода компании из статуса локального игрока на федеральный рынок.
![128b6b84731.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/8f/9f/e/128b6b84731.jpg)
Вооружившись комплексным брендинговым инструментарием, мы решили начать с анализа активов самой компании и окинуть взглядом бескрайние поля.
Детальный стратегический анализ, проведенный на начальном этапе проекта, выявил три локомотивных направления агрохолдинга: производство охлажденного мяса (свинина), сырого молока и свежих овощей. Дальнейшая работа основывалась на выводах стратегического анализа: с одной стороны в крупных городах России есть неудовлетворенный спрос на высококачественную упакованную брендированную продукцию из охлажденного мяса, с другой стороны, компания, обладает производственными мощностями и передовыми технологиями, позволяющими из поставщика сырья на местный брянский рынок выйти на уровень сильных российских брендов.
![180b48c34d6.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/4a/d5/7/180b48c34d6.jpg)
Посмотрев на ключевых игроков в пищевом сегменте федерального рынка и взвесив совокупный потенциал агрохолдинга, мы приняли решение о создании корпоративного бренда, от имени которого будет выпускаться только линейка упакованного охлажденного мяса. Молоко и овощи, оставаясь на начальном этапе в сегменте b2b, в дальнейшем будут выпускаться под собственными торговыми марками.
Мясной продукт, как водится, всегда придётся к любому столу. Но как сделать так, чтобы избирательный потребитель поверил в его качество?
![d188cb6ef3d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e5/76/0/d188cb6ef3d.jpg)
Идея толкового взгляда, заложенная в основу платформы, родилась из специфики самого предприятия, руководство которого полностью состоит из мужчин с волевым характером и серьезными намерениями.
«В каждом деле должен содержаться толк. В основе каждого помысла должен лежать коэффициент полезного действия».
Ответственный хозяйственник, осваивающий новые земли и досконально знающий свое ремесло – сильная и устойчивая позиция, внушающая доверие и поддерживающая философию рационального созидания.
Сформировав первичные основы идентичности будущей торговой марки, мы поняли, что настоящий мужчина должен называть вещи своими именами.
![9d5e949d795.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e1/06/0/9d5e949d795.jpg)
Нейм «Охотно» – квинтэссенция идеи толкового взгляда, родившаяся из затейливой присказки.
«Охотно быть человеком. Охотно созидать и покорять дикие земли. Охотно отведать свежего мяса и молока. Охотно жить и работать охотно».
![72dd82233a6.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/59/78/a/72dd82233a6.jpg)
Название, обладающее огромным креативным потенциалом, оказалось релевантно созданным образу и позиции бренда, а лаконичный брендлайн закрепил серьезность намерений агрохолдинга твердым мужским словом, прозвучав в унисон монолитным принципам компании.
«Когда с толком подходишь к производству, получается толковый продукт. По-мужски. Без лишних слов и разговоров. Сказано – сделано!».
![637179a1f67.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/b1/42/b/637179a1f67.jpg)
Настоящего мужчину должно быть видно издалека, поэтому в ходе продолжительной разработки исконно-мужского логотипа мы создали образ высокопарного статного фермера, величественно окидывающего взглядом покоренную целину.
Найдя этому образу лаконичную визуальную форму, мы построили вокруг него контрастную систему айдентики, вдохновленную минималистичными художественными иллюстрациями к книгам Стейнбека, Германа Мелвилла и Уильяма Фолкнера.
![9ca15c67d90.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/cf/23/1/9ca15c67d90.jpg)
Гравюрные очертания картофельных полей, залитых теплым терракотовым цветом – дань уважения плодородной земле и человеческому труду, а также яркий цветографический маркер, моментально отстраивающий бренд от конкурентов.
![5583f42867d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/bf/28/f/5583f42867d.jpg)
![c66b3ed3dff.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d5/cf/0/c66b3ed3dff.jpg)
![d95f24094b9.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/93/c5/3/d95f24094b9.jpg)
![ccf7059b257.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/62/ad/4/ccf7059b257.jpg)
![78d0fd7f632.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/45/67/b/78d0fd7f632.jpg)
![dab6ce6a7ad.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/54/9c/d/dab6ce6a7ad.jpg)
![fc4b1360b2d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/01/60/8/fc4b1360b2d.jpg)
![f1cb67a2afd.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/1c/60/a/f1cb67a2afd.jpg)
![5f06d6a69a8.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/2f/b7/5/5f06d6a69a8.jpg)
![a6100f58930.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/90/f9/4/a6100f58930.jpg)
![c68c8657b0c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/17/bf/7/c68c8657b0c.jpg)
Настоящий мужчина должен быть мудрым стратегом и мыслить наперед.
Дальнейшим этапом становления сильной торговой марки с мужским характером стала разработка коммуникационной стратегии, описывающей план коммуникаций бренда на несколько лет.Следом за ней была создана креативная стратегия, базирующаяся на генеральной идее «Слов на ветер не бросаем» и призванная закрепить образ агрохолдинга в сознании партнеров и потребителей.
Заключительное слово в большом проекте – написание сценария корпоративного фильма для презентации бренда перед широкой аудиторией.
![25409ddb9f5.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/23/ec/0/25409ddb9f5.jpg)
Агрохолдинг Охотно расправляет мужские плечи, активно набирает обороты и выходит в большой свет сильным брендом с твердым характером и честными намерениями.
Мы создали уникальную идентичность огромному предприятию, объединившему сотни людей в стремлении создавать качественный продукт и делать свое дело хорошо.
Качественно и на совесть.
Толковый взгляд на пользу общества.
КОМАНДА ПРОЕКТА:
АГРОХОЛДИНГ «ДРУЖБА»
Владимир Жутенков – руководитель инвестиционных проектов
Александр Яковенко – директор
CORUNA BRANDING
Куратор проекта – Сергей Ким
Стратег – Виктор Иванов
Арт-директор – Андрей Чёрный
Дизайнер – Евгений Гельберт
Креативный директор – Алексей Поггенполь
Копирайтер – Ростислав Воробьёв
Иллюстратор – Владимир Корольков