Редизайн бренда доставки здорового питания EAT2FIT
От ресторанной кухни до вашего стола: как Eat2Fit, сервис доставки готового питания от группы компаний Amprio Alliance, переосмыслил питание для занятых жителей Петербурга. С новым редизайном, выполненным Coruna Branding, Eat2Fit объединяет кулинарное мастерство и удобство в одном, привнося вкус и стиль в ежедневный рацион.
О компании
Eat2Fit — это петербургский сервис доставки готового питания на каждый день.
Он входит в группу компаний Amprio Alliance, и над полноценным дневным рационом клиентов Eat2Fit работают повара ресторана «Летний Дворец», который тоже является частью холдинга.
![6973c6555d3.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/72/6f/c/6973c6555d3.jpg)
Amprio Alliance — это холдинг исключительных пространств для проведения event-мероприятий различного рода.
В состав холдинга входят такие легендарные площадки, как А2 Green Concert, SOFIT Event House, Летний Дворец, а также направление выездного обслуживания Galato Catering.Некоторое время бренд Eat2Fit не занимал ведущие позиции в портфеле холдинга. Но изменившаяся ситуация на рынке показала необходимость пересмотра приоритетов.
Ситуация
Ритм жизни крупного города требует от людей большой отдачи времени и энергии. В будничной спешке далеко не у всех остаются силы, чтобы самостоятельно следить за дневным рационом и восполнять потраченные ресурсы организма. В таких обстоятельствах как никогда нужно вкусно и качественно питаться, чтобы покорять новые вершины.
Eat2Fit учитывает интересы и удовлетворяет запросы тех, кто живет и работает в рамках сложного ненормированного графика: занятых руководителей, амбициозных карьеристов, представителей творческих профессий.
![03c76b6b4f6.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d3/11/b/03c76b6b4f6.jpg)
Осознав потенциал службы доставки Eat2Fit, группа компаний Amprio Alliance пересмотрела ее место в холдинге. Для закрепления нового статуса марки понадобилось обновить ее визуальный образ, чтобы фирменный стиль бренда соответствовал качеству предоставляемых услуг и привлекал новую аудиторию.
![8ba660e54ed.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/ec/8d/d/8ba660e54ed.jpg)
Задача
Перед нами стояла задача помочь Eat2Fit обновить визуальный образ сервиса доставки: подчеркнуть конкурентные преимущества бренда и благодаря этому расширить базу клиентов.
![19cd7670b1e.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/c1/d2/3/19cd7670b1e.jpg)
Решение
Работа над рестайлингом Eat2Fit началась с дизайн-аудита. Выявление преимуществ и недостатков существующего на тот момент фирменного стиля позволило взять курс на совершенствование образа марки.
Проведенный анализ конкурентного окружения показал: большинство служб доставки еды занимают одинаковую нишу с точки зрения дизайна. Это простые, сдержанные и статичные решения, где нет места акценту на уникальность бренда.
Стиль Eat2Fit же запоминался благодаря легкости — даже логотип компании врезался в память ярким образом колибри. Элементы, привлекающие внимание, адаптировались, чтобы соответствовать ценовой категории, но сохранили преемственность. Eat2Fit стал минималистичным, свежим и современным.
![6bc7d6497dc.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/de/2e/f/6bc7d6497dc.jpg)
«Одни сочетания продуктов позволяют обрести легкость и изящество, другой рацион — для тех, кто наращивает силу. Но главные потребительские свойства Eat2Fit неизменны — полноценность и разнообразие рационов, высочайшее качество продуктов и отменный вкус.
Специалисты Eat2Fit предложат программу под конкретную цель и обеспечат полноценным питанием в течение дня, недели или целого месяца»
Сергей Инкин
глава холдинга Amprio Alliance
Фирменный стиль
Стремление к упрощению отчетливо отразилось в логотипе: и изображение колибри, и шрифт главного знака стали легче и свободнее. Изящность нового логотипа передает изысканность ресторанных блюд доставки и подчеркивает ценовой сегмент Eat2Fit.
Также яркость характера бренда подчеркнул простой кейвижуал, напоминающий солнечные лучи. Он символизирует бодрость, которая наполняют клиента после приема пищи.
![410a32ce5e9.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/75/85/1/410a32ce5e9.jpg)
![523af4a65d0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e3/36/0/523af4a65d0.jpg)
Несмотря на наличие двух основных цветов бренда, бежевого и бирюзового, разнообразие блюд Eat2Fit проявилось в широком спектре насыщенных красок. Каждому суточному рациону соответствует определенный тон, в который окрашены этикетки на контейнерах. Такая система визуальной идентификации помогает потребителям в считанные секунды выбрать блюда текущего дня. Деление по цветам предотвращает путаницу, которая может возникнуть среди большого количества контейнеров.
Окрас этикеток был выбран не случайно. Мы обратились к этимологии цвета и определили, что каждый день недели символизирует небесное тело, а вместе с тем и присущие ему тона и смыслы. Так, например, понедельник хранит в себе связь с Луной. Она представляет собой чистоту и невинность, поэтому спутнику соответствует нежно бежевый цвет и его оттенки. Вследствие этого на контейнеры с завтраком, обедом и ужином Eat2Fit каждый понедельник наклеены бежевые этикетки.
![738f5764bdd.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/6f/f3/e/738f5764bdd.jpg)
Упаковка
Для нас важна не только эстетика, но и юзабилити. Поэтому мы много работаем над тем, чтобы упаковка была не только красивой, но и удобной. Как для тех, кто упаковывает, так и для тех, кто распаковывает.
Для герметичности упаковки и в качестве гарантии ее цельности мы придумали стикеры-язычки и предложили приклеить их на пакеты прямо сверху. Так они будут хорошо заметны покупателю, он проверит сохранность продуктов и затем, разорвав наклейку, легко откроет пакет с продукцией.
![91a6ef9fd6d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/25/b9/9/91a6ef9fd6d.jpg)
![195c84c1eba.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/43/39/0/195c84c1eba.jpg)
Было важно быстро вывести на рынок Eat2Fit в новом обличии. Поэтому за адаптацию фирменного стиля на разные носители взялась дизайн-студия KIMA by Coruna Branding.
В результате совместной работы новый стиль был адаптирован к использованию на упаковках блюд и других корпоративных носителях.
![41f4995539d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/b7/82/2/41f4995539d.jpg)
![7d1d7d28502.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/8e/37/3/7d1d7d28502.jpg)
![3a8ecc66961.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/fa/92/2/3a8ecc66961.jpg)
Фотостиль
Энергия, транслируемая с помощью кейвижуала, отразилась и в фотостиле компании. Eat2Fit — это естественность, свежесть, современная интеллектуальность и эстетика.
Поэтому для фотостиля службы доставки характерно использование натуральных фактур, минималистичных заливок, атмосферных аксессуаров и свежих продуктов.
![c982c670750.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9e/e5/6/c982c670750.jpg)
![b26b4960367.png](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e8/c6/5/b26b4960367.png)
Яркий, современный сервис доставки питания Eat2Fit — именно то, что нужно для быстрого движения и развития.
Чтобы добиться 100% результата, необходим хороший источник энергии.Eat2Fit создан для тех, кто хочет получить от жизни максимум. Вырастить чемпиона, стать акулой бизнеса или начать правильно питаться? Eat2Fit поможет достичь любых целей!
Если хочешь что-то изменить — ALL YOU NEED IS EAT2FIT!
Команда проекта Coruna Branding
Куратор проекта — Ким Сергей Васильевич
Директор проекта — Ольга Царкина
Стратег
— Антон Черёмушкин
— Василий Ким
Руководитель дизайн-группы — Усанов Иван
Арт-директор — Дарья Добрынина
Дизайнер — Константин Пешков
Менеджер студии KIMA — Анна Скотникова
Специалист пре-пресс — Черепков Кирилл