Редизайн упаковки для бренда хлопьев и каш ЯСНО СОЛНЫШКО
Обновление легенды с новым взглядом: «Ясно Солнышко», ведущий бренд на рынке каш, прошел трансформацию под руководством Coruna Branding, укрепляя связь с покупателями и подтверждая свои лидерские позиции с уникальным сочетанием традиционного вкуса и доступности.
Ситуация
Трудно переоценить пользу злаковых каш: в них содержатся витамины и полезные микроэлементы, которые просто необходимы человеческому организму. Традиционно в разных культурах, каши до сих пор являются обязательной частью дневного рациона во многих семьях.
CORUNA BRANDING завершила масштабный проект для АО «Петербургский Мельничный Комбинат», компании, которая заботится об изготовлении и распространении мукомольно-крупяных изделий без искусственных добавок, красителей и консервантов.
![d9b8b5f4029.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/0b/1b/c/d9b8b5f4029.jpg)
О компании
Одним из ключевых брендов АО «Петербургский Мельничный Комбинат» является федеральный бренд каш «Ясно Солнышко». Он давно закрепил свои лидерские позиции на рынке благодаря вкусу злаков, обширной географии распространения и доступной цене. Но, несмотря на высокую потребительскую лояльность, появилась необходимость сформировать более четкий образ бренда в глазах аудитории.
![41d770e00ae.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/c1/50/0/41d770e00ae.jpg)
Задача
Перед нами стояла задача обновить бренд «Ясно Солнышко» — продемонстрировать потребителям его главную идею; усилить эмоциональную связь между покупателями и брендом, и тем самым закрепить лидерские позиции «Ясно Солнышко» на рынке.
![17b95a9ed2c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/89/64/7/17b95a9ed2c.jpg)
![040af2f0584.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f8/02/8/040af2f0584.jpg)
Решение
Чтобы понять, как можно модернизировать уже узнаваемую марку, было проведено обширное аналитическое исследование. Исследовательский блок имел широкую географию охвата, были проведены фокус-группы в городах миллионниках, а также запущены количественные исследования в регионах, в которых приняли участие более 900 человек.
Аналитика большого количества информации позволила взглянуть на бренд со стороны и осознать его уникальность.
Идея бренда
Каши «Ясно Солнышко» оказались единственным предложением на полке, которое обещает аудитории не только насытить организм полезными веществами, но и сблизиться с домочадцами.
Ранним утром мы собираемся с семьей за одним столом, чтобы провести время вместе и поделиться друг с другом теплотой и заботой. Совместный завтрак — это бесценный момент единения. Это ритуал, который дает почувствовать поддержку.
«Ясно Солнышко» уже более 20 лет собирает многие семьи вокруг стола, превращая утро в настоящее событие. Потребитель доверяет бренду самое дорогое — общение с любимыми.
Так сформировалась главная идея «ДОВЕРЯЯ УТРО», в основу идеи легли те счастливые моменты совместного времяпрепровождения семьи, которые знакомы каждому.
![6e68f6ba4d9.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/90/5e/f/6e68f6ba4d9.jpg)
![37b78c870e0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/47/74/9/37b78c870e0.jpg)
PLVI
Эта идея должна была найти визуальное воплощение — внешнему виду упаковок каш, «Ясно Солнышко» предстояло преобразиться. Однако ассортимент бренда оказался настолько богат, что действия без четкой структуры могли стоить марке узнаваемости.
Каши «Ясно Солнышко» — это более 50 товарных позиций. Все это следовало оформить в общую карту ассортиментной структуры, чтобы случайно не использовать визуальные решения, присущие одной продуктовой линейке, для другой, и тем самым не создать путаницу, которая могла бы разрушить целостный образ бренда.
Так началась работа над визуальной идентификацией ассортиментной структуры.
Визуальная идентификация ассортиментной структуры (PLVI) — это архитектура брендирования различных типов упаковки в рамках одного бренда. PLVI помогла определить индивидуальные цветовые и графические особенности каждой продуктовой линейки «Ясно Солнышко». Когда это произошло, стало возможным отдельные упаковки продукции в зависимости от целей проекта.
![91acf84ee8c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/35/96/b/91acf84ee8c.jpg)
Рестайлинг упаковки
Первые нововведения коснулись классической линейки овсяных хлопьев. Нам было важно освежить образ бренда, подчеркнуть его главную идею и сохранить высокую лояльность потребителей.
![635be9847a4.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9e/e7/e/635be9847a4.jpg)
ПЕРСОНАЖИ
Элементы дизайна упаковки стали меняться в пользу динамичности, чтобы передать атмосферу бодрого утра. С этой же целью были перерисованы бренд-персонажи «Ясно Солнышко» — семья Овсянкиных. Характеры героев не подверглись корректировкам, но благодаря новой иллюстративной технике они ярче раскрылись перед покупателями. Члены семейства стали походить на настоящих анимационных персонажей, которые вот-вот начнут двигаться.
![34fbef26191.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f2/10/1/34fbef26191.jpg)
Логотип
Также трансформировался логотип: изменился шрифт (он стал более простой для восприятия) и исчезла рамочная обводка букв и исчезла рамочная обводка букв.
![2e791c750ae.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/5d/8a/a/2e791c750ae.jpg)
![74b1b3ec6e0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/16/f0/d/74b1b3ec6e0.jpg)
Дизайн упаковки
Для всех линеек каш «Ясно Солнышко» была разработана система инфографики. С торца упаковки можно найти проиллюстрированную инструкцию приготовления блюда, а на лицевой стороне расположились информативные клеймы. Неизменной осталась изюминка оформления фона: на коробках изображен мягкий солнечный свет, который как бы льется на покупателей изнутри упаковки.
![425aec21aa5.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/b1/59/8/425aec21aa5.jpg)
Подверглись изменениям и торцы упаковки, для них была разработана инфографика с подробным описанием инструкции приготовления продукта. А с обратной стороны расположилась душевная иллюстрация застолья большой дружной семьи. Отметим, что история семьи Овсянкиных единой композицией прослеживается во всей серии каш «Ясно Солнышко».
![cfd00e77b88.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/aa/50/e/cfd00e77b88.jpg)
![0c64c3fb059.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/c5/a9/9/0c64c3fb059.jpg)
Команда проекта Coruna Branding
Куратор проекта — Ким Сергей Васильевич
Директора проекта
— Виктория Брендель
— Андрей Сулимко
— Ольга Царкина
— Павел Мельников
Руководитель креативной группы — Юрий Маляренко
Ассистенты клиентской службы
— Татьяна Панчёхина
— Дина Парижская
Руководитель стратегической группы — — Антон Черёмушкин
Стратеги
— Марина Гирич
— Мария Коган
Руководитель дизайн-группы — Усанов Иван
Арт-директора
— Ольга Фельдман
— Дарья Добрынина
Иллюстратор — Александр Уткин
Дизайнеры
— Константин Бирюков
— Лола Самборская
— Дарья Добрынина
— Алексей Сирке
— Анастасия Алымова
Специалист пре-пресс — Черепков Кирилл
Клиент: Ясно Солнышко
Санкт-Петербург. 2020