Редизайн упаковки для бренда хлопьев и каш ЯСНО СОЛНЫШКО

Обновление легенды с новым взглядом: «Ясно Солнышко», ведущий бренд на рынке каш, прошел трансформацию под руководством Coruna Branding, укрепляя связь с покупателями и подтверждая свои лидерские позиции с уникальным сочетанием традиционного вкуса и доступности.

Ситуация

Трудно переоценить пользу злаковых каш: в них содержатся витамины и полезные микроэлементы, которые просто необходимы человеческому организму. Традиционно в разных культурах, каши до сих пор являются обязательной частью дневного рациона во многих семьях.

CORUNA BRANDING завершила масштабный проект для АО «Петербургский Мельничный Комбинат», компании, которая заботится об изготовлении и распространении мукомольно-крупяных изделий без искусственных добавок, красителей и консервантов.

О компании

Одним из ключевых брендов АО «Петербургский Мельничный Комбинат» является федеральный бренд каш «Ясно Солнышко». Он давно закрепил свои лидерские позиции на рынке благодаря вкусу злаков, обширной географии распространения и доступной цене. Но, несмотря на высокую потребительскую лояльность, появилась необходимость сформировать более четкий образ бренда в глазах аудитории.

Задача

Перед нами стояла задача обновить бренд «Ясно Солнышко» — продемонстрировать потребителям его главную идею; усилить эмоциональную связь между покупателями и брендом, и тем самым закрепить лидерские позиции «Ясно Солнышко» на рынке.

Решение

Чтобы понять, как можно модернизировать уже узнаваемую марку, было проведено обширное аналитическое исследование. Исследовательский блок имел широкую географию охвата, были проведены фокус-группы в городах миллионниках, а также запущены количественные исследования в регионах, в которых приняли участие более 900 человек.

Аналитика большого количества информации позволила взглянуть на бренд со стороны и осознать его уникальность.

Идея бренда

Каши «Ясно Солнышко» оказались единственным предложением на полке, которое обещает аудитории не только насытить организм полезными веществами, но и сблизиться с домочадцами.

Ранним утром мы собираемся с семьей за одним столом, чтобы провести время вместе и поделиться друг с другом теплотой и заботой. Совместный завтрак — это бесценный момент единения. Это ритуал, который дает почувствовать поддержку.

«Ясно Солнышко» уже более 20 лет собирает многие семьи вокруг стола, превращая утро в настоящее событие. Потребитель доверяет бренду самое дорогое — общение с любимыми.

Так сформировалась главная идея «ДОВЕРЯЯ УТРО», в основу идеи легли те счастливые моменты совместного времяпрепровождения семьи, которые знакомы каждому.

PLVI

Эта идея должна была найти визуальное воплощение — внешнему виду упаковок каш, «Ясно Солнышко» предстояло преобразиться. Однако ассортимент бренда оказался настолько богат, что действия без четкой структуры могли стоить марке узнаваемости.

Каши «Ясно Солнышко» — это более 50 товарных позиций. Все это следовало оформить в общую карту ассортиментной структуры, чтобы случайно не использовать визуальные решения, присущие одной продуктовой линейке, для другой, и тем самым не создать путаницу, которая могла бы разрушить целостный образ бренда.

Так началась работа над визуальной идентификацией ассортиментной структуры.

Визуальная идентификация ассортиментной структуры (PLVI) — это архитектура брендирования различных типов упаковки в рамках одного бренда. PLVI помогла определить индивидуальные цветовые и графические особенности каждой продуктовой линейки «Ясно Солнышко». Когда это произошло, стало возможным отдельные упаковки продукции в зависимости от целей проекта.

Рестайлинг упаковки

Первые нововведения коснулись классической линейки овсяных хлопьев. Нам было важно освежить образ бренда, подчеркнуть его главную идею и сохранить высокую лояльность потребителей.

ПЕРСОНАЖИ

Элементы дизайна упаковки стали меняться в пользу динамичности, чтобы передать атмосферу бодрого утра. С этой же целью были перерисованы бренд-персонажи «Ясно Солнышко» — семья Овсянкиных. Характеры героев не подверглись корректировкам, но благодаря новой иллюстративной технике они ярче раскрылись перед покупателями. Члены семейства стали походить на настоящих анимационных персонажей, которые вот-вот начнут двигаться.

Логотип

Также трансформировался логотип: изменился шрифт (он стал более простой для восприятия) и исчезла рамочная обводка букв и исчезла рамочная обводка букв.

Дизайн упаковки

Для всех линеек каш «Ясно Солнышко» была разработана система инфографики. С торца упаковки можно найти проиллюстрированную инструкцию приготовления блюда, а на лицевой стороне расположились информативные клеймы. Неизменной осталась изюминка оформления фона: на коробках изображен мягкий солнечный свет, который как бы льется на покупателей изнутри упаковки.

Подверглись изменениям и торцы упаковки, для них была разработана инфографика с подробным описанием инструкции приготовления продукта. А с обратной стороны расположилась душевная иллюстрация застолья большой дружной семьи. Отметим, что история семьи Овсянкиных единой композицией прослеживается во всей серии каш «Ясно Солнышко».

Команда проекта Coruna Branding

Куратор проекта — Ким Сергей Васильевич

Директора проекта

— Виктория Брендель

— Андрей Сулимко

— Ольга Царкина

— Павел Мельников

Руководитель креативной группы — Юрий Маляренко

Ассистенты клиентской службы

— Татьяна Панчёхина

— Дина Парижская

Руководитель стратегической группы — — Антон Черёмушкин

Стратеги

— Марина Гирич

— Мария Коган

Руководитель дизайн-группы — Усанов Иван

Арт-директора

— Ольга Фельдман

— Дарья Добрынина

Иллюстратор — Александр Уткин

Дизайнеры

— Константин Бирюков

— Лола Самборская

— Дарья Добрынина

— Алексей Сирке

— Анастасия Алымова

Специалист пре-пресс — Черепков Кирилл

Клиент: Ясно Солнышко

Санкт-Петербург. 2020