«Деяново». Айдентика и упаковка для фермерских продуктов
«Деяново» — это небольшая деревня в Нижегородского области. Клиент построил там ферму, где экологичными методами выращивается индейка и картофель. В планах запустить собственное молочное производство, выращивать ягоды и фрукты.
![d68c0d4053c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/11/60/5/d68c0d4053c.jpg)
О бренде:
«Деяново» — открытый и честный бренд с прямым характером. В производстве продуктов используется традиционный подход: простые, проверенные временем технологии и рецепты, а культуры и птицу выращивают без удобрений и химии. Потребители ценят фермерскую продукцию прежде всего, за её натуральность и простой состав. Его можно уместить всего в две строки: здесь нет ни вредных ешек, ни пищевых добавок, ни ароматизаторов.
Дизайн-задача:
Заказчик ставил задачу визуально отстроиться от масс-маркет брендов. Так, чтобы потребитель стразу понимал что перед ним особенный продукт: крафтовый, натуральный, экологически-чистый. В ближайших планах продавать продукцию на маркетплейсах, а значит упаковка должна хорошо смотреться не только в оффлайне, но и на диджитал-полке. Дизайн должен быть чистым, без лишних элементов, которые могут затруднить восприятие.
Важно заранее подумать над масштабированием и тем, как айдентика будет ложиться на разную упаковку и форматы. Система должна быть логичной и простой, а новые дизайн-решения не должны занимать много времени.
Как появилась идея логотипа?
Логотип — это отражение образа бренда, а значит, в его форме, как и в составе продуктов, не должно быть ничего лишнего.
![b76fe544fc8.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/4e/6c/3/b76fe544fc8.jpg)
В результате поиска, получился лаконичный знак — силуэт буквы «Д», которая уверенно стоит на твёрдых ножках. Форма выглядит ярко и фирменно, усиливая название бренда. А ещё, с ней связаны хорошие ассоциации: «Д» — «Деяново», деревня, дом.
Упаковка
Ключевое качество бренда — это честность. Поэтому, состав не прячется на обороте, а располагается на лицевой части упаковки.
![6e8ad42d3dc.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/16/87/5/6e8ad42d3dc.jpg)
Функциональность важнее декоративности. Название и состав ложатся прямо поверх знака, показывая главную информацию на первом плане. Текстовый блок уравновешивается аккуратными иконками, которые акцентируют внимание потребителя на важных качествах продукта.
![459c9a95f82.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/2d/99/1/459c9a95f82.jpg)
Сейчас, когда объемы производства еще не очень большие, много продукции будет маркироваться небольшим стандартным стикером, который можно распечатать на офисном принтере. Логотип, за счёт совей узнаваемой формы, хорошо считывается даже в маленьком размере.
![a87f7a1289e.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/fa/6d/9/a87f7a1289e.jpg)
А ещё лого отлично адаптируется на разные форматы упаковки. Он может быть контейнером для текста или подложкой.
Фирменный стиль
![5d659c2685d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e0/ea/5/5d659c2685d.jpg)
В процессе работы оказалось, что в форме буквы «Д» можно найти много дополнительных ассоциаций. Например, перевернув её кверх ногами можно увидеть корову или ведро клубники. Дополняя её небольшими элементами, можно собирать паттерны или создавать новые сюжеты.
![fd533a38d58.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e2/76/2/fd533a38d58.jpg)
Основной шрифт айдентики — LOOS. Ультра-широкое начертание добавляет бренду характера и выразительности. А ещё хорошо поддерживает крупный знак на формате.
![01532173bbc.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/14/01/d/01532173bbc.jpg)
Фирменные цвета получились радостные и лёгкие, в немного приглушенных природных оттенках.
![5a4c6fc81be.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/32/ca/3/5a4c6fc81be.jpg)
В дополнение к логотипу я разработала серию иллюстраций. Их стиль и геометрия напоминают детский конструктор, из которого можно собирать разные фигуры.
![d7511211c27.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/8f/11/e/d7511211c27.jpg)
Главный плюс айдентики в простоте её применения. Используя только знак и простые иллюстрации можно быстро найти дизайн-решение для брендирования любого носителя. Крупные формы хорошо ложатся на разные форматы, выглядят громко и создавают крепкую ассоциацию с брендом.
Делюсь своими работами и интересными подборками на канале. Заходите:)