RESTET – БИОМОЛЕКУЛЯРНАЯ КОСМЕТИКА ОТ ПСОРИАЗА
![](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d5/74/49/0c72e5e8203.gif)
Клиент обратился в агентство Репина брендинг, имея на руках только запатентованную формулу крема, призванного помочь страдающим кожными заболеваниями. Это инновационное косметическое средство для борьбы с такими заболеваниями, как псориаз, акне, атопический дерматит и нейродермит. Агентство провело комплексную разработку бренда: исследования аудитории и конкурентной среды, разработку платформы бренда, нейминг, разработку упаковки и веб-сайта.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/60/48/01/3bf187c003e.jpg)
Также была разработана продуктовая линейка: Psoriasis, Acne Skin, Baby Skin. Мы создали название бренда, которое на ассоциативном уровне отражает состав и действие кремов. Restet – неологизм который содержит в себе приставку «Re» (регенерация, ретиноиды), и estet – эстетика.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/94/d2/88/5c380560c15.jpg)
Основными элементами стиля стали лучевые паттерны, сходящиеся к букве R. Паттерны символизируют кванты света, молекулы, которые проникают в кожу. Форма молекулы паттерна привязана к типу продукции: шестиугольники – прориаз, круги – акне, ромбы – диатез. Пастельные тона подчеркивают заботливый и деликатный подход к уходу за кожей.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/70/55/05/119023657ef.jpg)
«Система регенерации кожи на основе биоактивных ретиноидов»
Автор разработки - ученый-исследователь микробиолог Сергей Тюрин, который более 20 лет посвятил разработке технологии получения бактериородопсина. В процессе работы мы поняли, что само понятие бактериородопсин и механизм его действия нуждаются в объяснении потребителю. Мы погрузились в химическую тематику, провели несколько совместных штурмов с профессором, чтобы найти правильное описание средств, которая будет использоваться на упаковке. Под действием кванта света бактериородопсин обеспечивает активный транспорт ретиноидов в ядро клетки, запуская процесс восстановления кожи. Таким образом, мы разработали наиболее понятную потребителю формулировку: «Система регенерации кожи на основе биоактивных ретиноидов».![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/ff/15/5b/c6cf49042b8.jpg)
В результате исследования целевой аудитории и глубинных интервью было выявлено несколько трендов: целевая аудитория не доверяет медицинским препаратам, у многих уже нет надежды на исцеление. Существующие средства имеют сложный способ использования или неприятный запах. Страдающие заболеванием находятся в постоянном стрессе, потому что сам процесс лечения не дает им забыть о болезни. Эти инсайты легли в основу разработки позиционирования и платформы бренда. В процессе работы нам удалось создать новую категорию - биомолекулярная косметика. Для пациента это означает то, что он перестает считать себя больным. Он воспринимает крем не как лечение, а как ежедневную заботу о своей коже. Средства фактически встраиваются в повседневную жизнь человека, позволяя ему забыть о болезни. Комфорт, спокойствие, отстройка от лекарственных препаратов выражается в названии и дизайне упаковки.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/91/c6/5d/4332059dcb2.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/93/e5/5f/a50f8653eff.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/6b/f1/80/621ca8c409f.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/fc/05/ea/a5e5ba02e9e.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/57/3a/2f/a36bf71d050.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/83/7c/ca/b45c1b5ab60.jpg)