Разработка корпоративного бренда «Simetra»
О компании
В мире нет ничего постоянного — все течет, все меняется. И в мире брендинга тоже. Если у компании за плечами большая история, неизбежно наступает момент, когда необходим тотальный апгрейт. Поиск себя здесь как неизбежный этап развития. Команда «вырастает» из предыдущего самоощущения и возникает вопрос «А кто же мы теперь»?
В 2004 году «А+С Транспроект» начинали как представительство немецкого бренда, поставляя на рынок программные продукты. К моменту обращения в Coruna компания стала лидером в сфере транспортного моделирования — области проектирования, занимающейся созданием моделей дорожного движения трасс в городах и странах. Эта область является уникальной по своему влиянию на инфраструктуру, экономику страны, на ее развитие и жизнь людей.
На счету команды «А+С Транспроект» уже были проекты общенационального масштаба, такие как статическая модель транспорта Москвы и Олимпийская деревня в Сочи. Теперь амбиции стали еще шире — стать первыми в этой области, обрести всероссийский масштаб и напрямую влиять на облик России, помогая ей становиться сильнее и величественнее.
Логично, что существующие атрибуты бренда перестали отражать масштаб и внутренний драйв компании. Потребовалась переосмысление бизнеса — новая стратегия, новые инструменты, новое позиционирование на рынке, новый охват и новый образ.
Аналитика
Работа в Coruna началась с аналитики. С помощью уникальной методики Coruna Brand Core ® мы изучили корпоративную культуру, ценности и личностный профиль «A+С Транспроект». Методика помогла нам выявить ключевые характеристики и преимущества компании.
Кроссоверность — ключевая особенность компании. «A+С Транспроект» находятся на стыке двух масштабных отраслей — IT и транспорт.
В процессе работы мы выделили основные черты характера бренда, отражающие принципы компании и формирующие ее позиционирование на рынке: научный подход и новаторство, выполнение всех заявленных обязательств и амбициозность. Доминирующие особенности компании — стремление ксовершенству, четкости, выверенности и инновационность отрасли, развитие, изменяющее профиль сферы транспортного планирования, натолкнули нас на идею абсолютной красоты движения.
Задавать движение, ставить высокую планку, быть вершиной мастерства и эстетикой транспортной отрасли…
Бренд-лайн «Задавать красоту движения» полностью отразил смысл существования компании.
Нейминг
Идея бренда, заключенная в бренд-лайне, должна четко считываться в названии. Во время творческих поисков соответствующего нейма креативный отдел также вдохновлялся уникальной кроссоверностью бренда. В итоге, объединив эти составляющие вместе, мы пришли к названию SIMETRA:
SIMETRA — неологизм из двух отраслевых слов: simulation (IT) и transport (транспортный консалтинг). Помимо этого, получившаяся словоформа полностью соответствует идее бренда — понятие симметрии отражает видение красоты, совершенства и порядка.
Логотип
Когда работа со словесной идентификацией бренда была закончена, мы перешли к визуальному оформлению названия, к логотипу. При разработке дизайнеры учитывали изначальный потенциал для визуализации: красоту написания и благозвучность слова.
Буква «Е» трансформировалась в уникальный знак, ставший основным элементом написания. В перспективе знак «E» должен стать узнаваемым символом бренда.
Слоган «Задавать красоту движения» отражен в пластике изогнутых элементов знака.
Лидерство визуально передается фирменными цветами. За контрастность, четкость, определенность отвечает сочетание белого и черного, за яркость, заметность, индивидуальность — синий Electric Blue.
Фирменный стиль
В фирменный стиль была также интегрирована буква «E» из логотипа. Здесь она трансформируется в разомкнутое кольцо, которое используется в качестве контейнера для динамических элементов.
Фирменная сетка — матрица из прямоугольников разных величин — олицетворяет стремление компании к совершенству и четкости. Размер прямоугольников увеличивается к центру, таким образом, создаётся эффект 3D-объема в макете.
Бренд SIMETRA был успешно презентован на выставке «Транспорт России» в рамках «Транспортной недели — 2019». Новое имя, дизайн, стратегия позволяют команде легче покорять вершины, открывать широкие горизонты и двигаться к своим целям увереннее. Каждый шаг SIMETRA совершенствует систему национального транспортного планирования, делая технологичный мир вокруг красивым, понятным и удобным для людей.
Команда проекта Coruna Branding
Куратор проекта — Ким Анатолий Николаевич
Руководитель креативной группы — Юрий Маляренко
Стратеги:
— Антон Черёмушкин
— Марина Гирич
Моушен-дизайнер — Алексей Анашкин
Менеджеры проекта:
— Владлена Стефанцёва
— Александр Пономарёв
— Павел Мельников
Руководитель дизайн-группы — Усанов Иван
Специалист пре-пресс — Кирилл Черепков
Дизайнеры:
— Мария Готовко
— Терехов Дмитрий
— Роман Кириченко
Арт-директор — Ольга Фельдман
