Тренды логотипов 2023

Автор новости: — Полина Королевская · 16 июн. 2023 · 1.7K

Билл Гарднер, создатель платформы LogoLounge, опубликовал свой отчет о трендах в дизайне логотипов на 2023 год.

«Этот год пронесся ураганом идей, символов и искусственного интеллекта и повлиял на то, как мы — дизайнеры теперь будем создавать свои произведения».

В своем отчете Билл Гарднер успокаивает подписчиков, что ИИ всего лишь инструмент мозгового штурма. Он приводит цитату: «Не беспокойтесь о том, что ИИ украдет вашу работу. Чтобы заменить графических дизайнеров искусственным интеллектом, клиентам нужно будет точно описать, чего они хотят. Мы в безопасности».

Это еще один инструмент, который мы видим на передовой трендов, так сказать, «инструмент дня», но это инфляция. Нет, не та экономическая, которая заставляет взять вторую ипотеку, чтобы оплатить продукты. Билл сравнивает ИИ с надувным черным латексным костюмом Сэма Смита на красной дорожке. Этот нелепый атрибут одежды, напоминающий воздушный шар, может не иметь особенного смысла. Дизайнеры будут активно использовать этот инструмент, пока он не превратится в зрелую и продуманную технологию, а не просто трюк.

Итак, к трендам. Как обычно, отчет о тенденциях оглядывается назад, чтобы продвинуть нас вперед, Билл рассказывает о траектории движения дизайна после бесчисленных часов анализа. Он остерегает нас от желания немедленно воплотить эти идеи в своей работе, но предлагает встать на плечи этих зарождающихся трендов или подтолкнуть их к следующей итерации.

Полевые цветы

Раньше ботаническая тема была забронирована чаем из гибискуса и альпийскими леденцами от кашля. Но в 2022 году в индустрии напитков подсчитали, что более половины новых продуктов на рынке содержат цветочные ингредиенты.

Дизайнеры приняли вызов и с лихорадочным рвением стали рисовать роскошные логотипы с листьями, бутонами и лепестками. Эта тенденция стала очень разнообразной: тут и гербы заполненные листьями, виноградными лозами, и цветы вырезанные из бумаги, и растительные ленты.

Любопытно, что ни один из представленных ниже знаков не предназначен для флориста.

Блобленд

Иногда клиенту необходимо распустить волосы и снизить бдительность. Совершенные логотипы говорят о совершенстве, но не все взаимоотношения с брендом основаны на совершенстве.

Как противоположность геометрически четким знакам с прямыми углами, идеальным радиусом и точной симметрией, появилась тенденция к созданию очень расслабленных и очень доступных знаков, которые выглядят так же свободно и комфортно, как и организация, которую они представляют.

В этих знаках присутствует продуманный дизайн с хорошей символикой, пропорциями, позитивным/негативным пространством, и, несмотря на текучую природу, они состоялись как логотипы.

Жидкий внешний вид может говорить о спонтанном характере бренда или о гибкости. Такие знаки часто используют для натуральных продуктов или в бизнесе, связанном с отдыхом. Поддержать слишком расплывчатый характер логотипа может типографика или другая графика, которая придаст всему стилю больше устойчивости и покажет потребителю, что у мозга бренда есть и левое полушарие.

Исчезающие

В тренде сфокусированные и расфокусированные элементы логотипа, которые контрастируют друг с другом. Четкие и размытые стороны знака демонстрируют прояснение, любо наоборот желание навести туман. Анимированные лого позволяет фокусу рассказать историю бренда.