Новый фирменный стиль Fanta

Coca-Cola представила новую глобальную айдентику своего бренда газированных напитков Fanta.

Fanta, старейший бренд Cola-Cola, имел в разных странах разные логотипы и этикетки. Но с этого года компания создала для Фанты единую систему дизайна для всех своих рынков по всему миру, также как как ранее она это сделала для бренда Coca-Cola и Sprite.

Стиль был разработан собственной командой дизайнеров Coca-Cola с привлечением целой команды специалистов разных сфер. Студию JKR пригласили для создания упаковки, бразильского художника Лукаса Вакамаца для иллюстраций, для анимации Gretel, шрифты создавали в Colophon, а фотографии снимали Тим Марселл и Мартин Воннакотт.

Обновленная айдентика яркая, красочная и буйная. В логотипе исчез оранжевый мотив и зеленый листик. Возможно для того, чтобы отстранится только от апельсинового вкуса и подчеркнуть большую линейку вкусов напитка. Разнообразие ароматов иллюстрируют сочные изображения фруктов, ягод и брызг и пестрая палитра оттенков.

Основной посыл, который несет ребрендинг - это игра. Фотографии и иллюстрации усиливают образ игривого и беззаботного веселья. Новый ребрендинг в основном раcсчитан на поколение Z, но старается донести игривость и до потребителей других возрастов.