Nesquik проводит редизайн
Сделать Квики снова великим
Компания Nesquik переосмысливает своего культового кролика-талисмана, а также обновляет логотип и дизайн упаковки.
В партнерстве со студией FutureBrand компания создала современную идентичность бренда, чтобы повысить релевантность бренда и обеспечить выход на новые сегменты аудитории.
В основе работы посвежевший персонаж Квики, который был адаптирован для цифрового будущего. Работая над ним, дизайнеры искали вдохновения в физическом мире, мультфильмах и игровой индустрии.
Его роль тоже изменилась. Раньше Квики был воплощением веселья для родителей и детей. Теперь, когда семейные ценности меняются, Quicky позиционируется как союзник родителей в вопросах воспитания. Теперь он пропагандирует диету, активный образ жизни, устойчивые привычки и позитивное мышление.
FutureBrand также создала индивидуальный шрифт под названием Nesquik Sans, эстетика которого отражает игривый и характер бренда.
Компания FutureBrand также изменила логотип и упаковку Nesquik. Для упаковки была разработана упрощенная система дизайна с удобной навигацией.
Креативный директор FutureBrand Стивен МакГилврей прокомментировал: «Мы сами выросли вместе с Квики, поэтому задача изменить его позиционирование, чтобы максимально усилить его влияние на весь портфель Nesquik, была одновременно пугающей и захватывающей.
Мы знали, что нам нужно снова сделать Квики настоящей иконой бренда, и, развивая его характер, мы открыли ему дверь для знакомства с новой аудиторией. Создание «Quicky's World» было очень полезным, и мы не можем дождаться, когда он воплотится в жизнь в упаковке и в Интернете».
