Audi молча обновила логотип

Автор новости: — Полина Королевская · 18 мар. 2021 · 1K

Вы заметили, как часто стали проводить ребрендинги как крупные, так и маленькие компании. Сейчас, когда наша реальность так быстро меняется, бренды стремятся остаться актуальными и новаторскими. Особенно это касается автомобильных компаний. Только в этом году изменили логотипы Renault, Peugeot, General Motors. А недавно тихо прошел ребрендинг Audi.

Еще в 2017 году немецкой автопроизводитель начал проводить ребрендинг, ориентированный на цифровые технологии.

В 2020 году Audi усовершенствовал свою стратегию глобального бренда. Благодаря новому дизайну бренда, Audi начал следующий этап развития в области управления брендом. Компания стремится стать значительно ближе к потребителям и предлагает адаптированный к целевой аудитории опыт использования бренда. И одной из ключевых особенностей стало то, что впервые кольца Audi будут изменять толщину, в зависимости от вида коммуникации. Фирменный шрифт Audi «Variable» теперь также легко масштабируется.

Новая свобода
Просто и ясно. Никаких эффектов. И — в зависимости от фона — просто черные или белые. Кольца — всемирно известный символ компании. Теперь впервые появилась возможность варьировать толщину линий колец в коммуникации. Это позволяет им ярче отражать сообщение и контекст применения. Тонкие или толстые, утонченные или самоуверенные — кольца выступают в качестве усилителей и драйверов сообщения.

Динамичность основа брендинга Audi. Она присутствует также в интерфейсе, фирменной анимации.

Пользовательские интерфейсы Audi так же разнообразны, как и способы их использования — от вдохновляющих веб-сайтов до приложений. Целью является создание разнообразных решений и хорошо сбалансированного взаимодействия с пользователем — от приложения до автомобиля.

Ясный, точный, компактный и, следовательно, безошибочный — вот в чем суть наших посланий, наших концепций и всего спектра цифрового и физического восприятия бренда. Для нас хороший дизайн означает возможность мгновенного понимания и интуитивного использования в каждой точке взаимодействия. Вот почему потребности людей вместе с характером нашего бренда находятся в центре каждого дизайна, ориентированного на человека.

Немецкая консалтинговая компания Strichpunkt, которая проводила ребрендинг компании, создала также цифровой портал бренда. Руководство охватывает все от типографики, иконок, композиции, до пользовательских интерфейсов. Обязательно зайдите, если хотите увидеть, как создаются брендбуки таких крупных компаний.