Компания Swarovski обновила айдентику бренда
На свое 125-летие компания Swarovski представила новую коллекцию, новую философию и новую идентичность бренда.
Ребрендинг был запущен под руководством креативного директора Джованны Баттальи-Энгельберт совместно с нью-йорским агентством General Idea.
«Представляем наш новый логотип Swarovski Swan, воплощающий красоту природы и силу вечной любви. Наш возрожденный "Swarovski Swan" возникает внутри хрустального восьмиугольника, символизируя талант наших мастеров и мистическую силу новых начинаний. Смелая эволюция культовой эмблемы прославляет как непревзойденное наследие, так и наше захватывающее видение будущего», — говорится в заявлении производителя кристаллов.
И новая коллекция, и обновленный знак созданы под впечатлением от геометрии кристалла и его потенциала как материала. Джованна изучала первые рисунки Даниэля Сваровски, вдохновляясь его мечтой создать что-то уникальное. Поэтому теперь слоган компании гласит: Ignite your dreams («освещай свои мечты»).
Начало новой эры бренда теперь «освещает», обрамленный в восьмиугольный кристалл, хрустальный лебедь, готовый расправить крылья и взлететь. Его форма стала более обтекаемая и целеустремленная.
После ребрендинга Swarovski также анонсировал открытие 28 магазинов Instant Wonder на ключевых мировых рынках. Они будут представлять из себя «сенсорное» торговое пространство, усиленное яркими цветами и текстурами, металлическими скульптурами и инновационными материалами.
«Энгельберт стремилась создать магазин, в котором люди бы почувствовали чудо и волшебство, а его дизайн бы передавал радость и сюрпризы», — говорят в компании. Добавляя, что это особенно актуально сейчас, когда «все жаждут оптимизма, энергии и света».
Немного истории
Цветок эдельвейса был первым официальным логотипом Swarovski с 1899 года. Этот цветок отражал австрийское происхождение компании, чистоту и качество.
Лебедь стал символом бренда только в 1989 году. Имея глобальные амбиции, компания сделала лебедя своим талисманом, так как эта птица обитает почти на всех континентах. Так же она символизирует грацию, чистоту, мечты и преображение.
Источники: Vogue и jewelleryfocus
А как вам новый логотип Swarovski?
Ищите все ребрендинги 2021 года по хештегу #ребрендинг2021
