Бренд — это не мы, это все вы: Твиттер меняется вслед за своими пользователями
Директор по маркетингу Твиттер Лесли Берланд твитами в соцсети, а как же еще, рассказала о новой визуальной идентичности компании.
Каждый год маркетинговая команда Твиттер делала шаг назад, чтобы посмотреть на компанию со стороны. И по словам Лесли Берланд, прежняя идентичность уже «не в полной мере отражала сложность, подвижность и интенсивность современных диалогов».
«Разговоры в Твиттере запутанные и сложные, насыщенные и вдохновляющие, веселые и нелепые, странные и уродливые, шокирующие и красивые, тревожные и трогательные», — добавляет она.
Социальная сеть Твиттер обновила свою айдентику, чтобы решить «уникальную задачу» — создать креативную бренд-систему, отражающую «сложную и несовершенную» природу соцсети и жизни ее пользователей.
Новый стиль, включающий графику, шрифт и анимацию, был выполнен творческой командой Твиттер в партнерстве с дизайн-студией Irradie.
Фокус на пользователях Твиттер был ключом к процессу проектирования. «Мы начали с твитов по центру, — говорит Лесли Берланд, — затем мы разорвали их на части и соединили заново». Все это щедро приправили брызгами краски, процарапанными словами и выцветшими фотографиями, текстурами, пикселями и мемами. Птичку не тронули, а отпустили ее щебетать на фоне всего этого великолепия.
Также был разработан новый шрифт Chirp («Чирик») — броский, гибкий, веселый и отражающий диалоги, которые делают Твиттер Твиттером.
Совсем скоро вы встретитесь с этим стилем в видеороликах и плакатах, презентациях, GIF-файлах и баннерах соцсети.
Ищите все ребрендинги 2021 года по хештегу #ребрендинг2021
