Радикальный ребрендинг Burger King
Burger King, который регулярно появляется в скандальных новостях, Burger King, неоднозначные слоганы которого вызывают негодование пенсионеров, Burger King, который предложил Ксении Собчак назвать малыша Кинго, именно этот Burger King впервые за 20 лет провел самый традиционный ребрендинг, какой только можно представить.
Бренд вспомнил о своих корнях, повернулся лицом к экологии, натуральности, традиции и вернул, сдунув пыль, логотип 60-х годов.
Простившись с голубой дугой, динамикой и синим цветом, логотип вновь обрел свою великолепную ретро-сущность.
Новый стиль, разработанный в течение двух лет собственной креативной командой совместно с JKR, включает логотип, который фактически возвращается к старому лого. Но в его новой версии слегка изменен шрифт, форма и цвет. Фирменный стиль также включает в себя шрифт Flame, имитирующий аппетитные формы бургеров Burger King, а также обновленную цветовую палитру, фотографии, иллюстрации и переработанную униформу и упаковку.
«Мы изменили дизайн нашего логотипа, намеренно вдохновившись нашей идентичностью с 1969 по 1998 год, которая была аутентичной, уверенной, простой, как подлинный Burger King»
«Мы модернизировали классику, убедившись, что новый дизайн будет долговечным и неподвластным времени. Мы скорректировали форму и пропорции булочки, сделав ее ближе к нашим бургерам. Шрифт стал обтекаемым, округлым, но все же сохранил веселую и дружелюбную индивидуальность. Мы очень гордимся тем, что можем найти в собственной истории путь к нашему бренду»
«С помощью дизайна мы хотели заставить людей жаждать нашу еду; ее пламенное-гриль совершенство и, прежде всего, ее вкус», — сказал в своем заявлении руководитель международного дизайна Рафаэля Абреу.
Семейство шрифтов Flame было разработано Colophon Foundry. Оно вдохновлено формами блюд ресторана: «округлые, жирные, вкусные».
Руководитель дизайна Рафаэля Абреу, рассказывает, что компания получила шрифт, «который заставит людей откусить от него удовольствие. Мы также очень игривы и смелы в использовании нового шрифта. Есть вариативная версия, в которой мы растягиваем и сжимаем ее и создаем с ее помощью выразительные и эффектные иллюстрации».
Подытожим.
В любые кризисные, нестабильные времена общество стремится обрести равновесие. И даже мировые бренды находят поддержку, вспоминая традиции и свои корни.
Следуя мировым трендам, маятник визуального воплощения бренда Burger King качнулся в сторону плоского дизайна. От динамики и эксперимента к устойчивости и натуральности. Ретро-дизайн при этом не выглядит устаревшим и максимально интегрируется в цифровое пространство.
А игриво небрежные иллюстрации Кашете Джека намекают, расслабляться не стоит — Burger King вскоре снова окажется в центре скандала.
Ищите все ребрендинги 2021 года по хештегу #ребрендинг2021
