Радикальный ребрендинг Burger King 

Автор новости: — · · 651

Burger King, который регулярно появляется в скандальных новостях, Burger King, неоднозначные слоганы которого вызывают негодование пенсионеров, Burger King, который предложил Ксении Собчак назвать малыша Кинго, именно этот Burger King впервые за 20 лет провел самый традиционный ребрендинг, какой только можно представить.

Бренд вспомнил о своих корнях, повернулся лицом к экологии, натуральности, традиции и вернул, сдунув пыль, логотип 60-х годов.

3a410616ca1.jpg
cac84ce4cc4.jpg

Простившись с голубой дугой, динамикой и синим цветом, логотип вновь обрел свою великолепную ретро-сущность.

704a508003a.jpg

Новый стиль, разработанный в течение двух лет собственной креативной командой совместно с JKR, включает логотип, который фактически возвращается к старому лого. Но в его новой версии слегка изменен шрифт, форма и цвет. Фирменный стиль также включает в себя шрифт Flame, имитирующий аппетитные формы бургеров Burger King, а также обновленную цветовую палитру, фотографии, иллюстрации и переработанную униформу и упаковку.

71f7911324b.jpg
«Мы изменили дизайн нашего логотипа, намеренно вдохновившись нашей идентичностью с 1969 по 1998 год, которая была аутентичной, уверенной, простой, как подлинный Burger King» 
69f89daa776.jpg
«Мы модернизировали классику, убедившись, что новый дизайн будет долговечным и неподвластным времени. Мы скорректировали форму и пропорции булочки, сделав ее ближе к нашим бургерам. Шрифт стал обтекаемым, округлым, но все же сохранил веселую и дружелюбную индивидуальность. Мы очень гордимся тем, что можем найти в собственной истории путь к нашему бренду»
22724eef461.jpg
9b6c33228c1.jpg
«С помощью дизайна мы хотели заставить людей жаждать нашу еду; ее пламенное-гриль совершенство и, прежде всего, ее вкус», — сказал в своем заявлении руководитель международного дизайна  Рафаэля Абреу.
9d7afd1c9a7.jpg

Семейство шрифтов Flame было разработано Colophon Foundry. Оно вдохновлено формами блюд ресторана: «округлые, жирные, вкусные». 

Руководитель дизайна Рафаэля Абреу, рассказывает, что компания получила шрифт, «который заставит людей откусить от него удовольствие. Мы также очень игривы и смелы в использовании нового шрифта. Есть вариативная версия, в которой мы растягиваем и сжимаем ее и создаем с ее помощью выразительные и эффектные иллюстрации».

6735b6319e6.jpg
6871085fe13.jpg
957d2bc6e17.jpg
a1148de72d2.jpg
7c5d27ff6dc.jpg
e8ee5a978c3.jpg
72a07b256a5.jpg
99cb4a33555.jpg
f93c0238992.jpg
1c2e9ebda49.jpg
a5bcbe3ae93.jpg
8ad02a5d589.jpg
9a5365771e5.jpg

Подытожим.

В любые кризисные, нестабильные времена общество стремится обрести равновесие. И даже мировые бренды находят поддержку, вспоминая традиции и свои корни. 

Следуя мировым трендам, маятник визуального воплощения бренда Burger King качнулся в сторону плоского дизайна. От динамики и эксперимента к  устойчивости и натуральности. Ретро-дизайн при этом не выглядит устаревшим и максимально интегрируется в цифровое пространство. 

А игриво небрежные иллюстрации Кашете Джека намекают, расслабляться не стоит — Burger King вскоре снова окажется в центре скандала.

Новость опубликована пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»
Автор новости: —

Интересные материалы