Ребрендинг Rolls-Royce
Партнер в известном дизайн-агентстве Пентаграмм Марина Уиллер создала новую визуальную идентичность для Rolls-Royce, чтобы модернизировать марку и привлечь разнообразную аудиторию.
Марина Уиллер работала с компанией производителем автомобилей класса люкс под маркой Rolls-Royce над новой айдентикой, которая будет нацелена на более молодую аудиторию и направлена на широкую цифровизацию
Ребрендинг включает в себя новый логотип, шрифт и новый знак Spirit of Ecstasy.
Новая идентичность была создана в связи с изменением демографической ситуации. По мнению бренда, сейчас звучат призывы к «более энергичному, альтернативному Rolls-Royce».
Наряду с увеличением числа женщин-водителей, изменилась и демографическая ситуация с возрастом типичного водителя Rolls-Royce. Средний возраст владельца составляет 43 года.
В последние годы бренд также стал известен как «Дом роскоши» - в прошлом году он выпустил Сундук с шампанским в составе коллекции аксессуаров.
Новая идентичность будет отвечать всем этим требованиям, оставаясь верной наследию марки. Цифровое приложение играет ключевую роль, поскольку Rolls-Royce подчеркивает, что он-лайн имеет решающее значение для коммуникации с молодой аудиторией.
Марина Уиллер говорит, что новая идентичность будет ориентирована на будущее, а также на «новую аудиторию». Она добавляет, что отсутствие опыта в дизайне автомобилей помогло ей взглянуть на бренд со стороны.
«Эта точка зрения дала мне возможность взглянуть на компанию Rolls-Royce как на производителя предметов роскоши», — говорит она.
Айдентика разрабатывалась около года, хотя ранее Уиллер уже работала с брендом над стилем двух его двухгодичных кампаний — «Dream Commission» и «Spirit of Ecstasy Challenge».
В центре редизайна Марины Уиллер — «Дух экстаза», один из самых узнаваемых символов бренда. Скульптура на носу всех автомобилей Rolls-Royce, а также двухмерная версия получили повышенную значимость в новой идентичности. Физический значок на автомобиле, и монограмма марки не изменились.
