Элегантнее и сочнее: Heinz представил новый единый фирменный стиль
Heinz - один из самых известных брендов в мире. Он пользуется популярностью в ресторанах, отмеченных звездами Мишлен и в придорожных кафе. Он стал частью повседневной жизни своих покупателей с момента его основания в 1869 году.
151 год назад основатель компании Генри Дж. Хайнцем впервые начал продавать хрен, соленые огурцы и уксус. Сегодня Heinz производит тысячи продуктов питания на заводах на шести континентах и продает эти продукты более чем в 200 странах. В 2015 году Kraft и Heinz объединились, чтобы образовать компанию Kraft Heinz — пятую по величине компанию по производству продуктов питания и напитков в мире.
Недавно Хайнц представил новый мастер-бренд, разработанный студией Jones Knowles Ritchie.
Новый единый фирменный стиль объединяет обширный портфель Heinz в более чем 20 категориях продуктов по всему миру и включает в себя обновление логотипа, визуальной идентичности, стратегии бренда и упаковки.
На первый взгляд кажется, что ничего не изменилось все там же знаменитая рамка, из которой выглядывают аппетитные помидорки и фасолинки. Но дьявол кроется в деталях, а Heinz в приправах.
В новых этикетках щит имеет только две обводки, а раньше могло быть несколько разной толщины и тени. Названия продуктов не изгибаются вслед за логотипом, отделяя его от остального текста. Также вводится ограничение в типографике, используется только один дополнительный шрифт, кроме фирменного Label Sans. И сами изображения продуктов стали выглядеть сочнее и реалистичнее.
В целом весь стиль стал элегантнее и собраннее, все также передавая разнообразие продуктов, но подчиняясь незаметным, но четким правилам.
