Ребрендинг Yahoo
Майкл Бейрут из Пентаграмм представил обновленный брендинг Yahoo.
Проект «Project Purple», как его назвали внутри студии, берет вдохновение в поисковой системе и логотипе провайдера 1996 года.
Yahoo, одна из старейших поисковых систем и провайдер электронной почты, запустила новую визуальную идентичность в рамках подготовки «к будущему». Редизайн, ставший лишь вторым в 25-летней истории компании, возглавили партнеры Pentagram Майкл Бейрут и Бритт Кобб.
Основанная в 1994 году Джерри Янгом и Дэвидом Фило, компания Yahoo начала свою деятельность как каталог веб-сайтов. Сегодня она предлагает платформу электронной почты, новости, финансовые и торговые услуги, а также саму поисковую систему.
Первоначальный вид поисковика был типичен для раннего интернета, но, как говорит Бейрут:
«Интернет быстро вырос из младенчества во взрослую жизнь, но Yahoo все еще был одет в детскую одежду».
«Мы хотели найти способ вернуть дух молодости Yahoo, чтобы он не выглядел при этом по-детски», — говорит Бейрут. Изначально команда начинала с идеи просто подкорректировать оригинальный логотип Yahoo 1996 года. Но вскоре они столкнулись с проблемами, обнаружив, что его невозможно обновить, не показавшись «детским» или «мультфильмоподобным».
Бьерут понял, что им нужно было «вернуть дух, а не облик» прошлого Yahoo. Таким образом, новый дизайн имеет легкий намек на первые дни компании, включая важные прошлые разработки, но в то же время имеет актуальный на сегодняшний день вид.
Цветовая палитра компании теперь состоит из основного фиолетового цвета и двух второстепенных оттенков.
Восклицательный знак в логотипе набран курсивом, он является частью брендинга с момента основания компании. Его также можно использовать в качестве более компактного символа «Y!», когда это необходимо.
«У» и «!» логотипа имеют наклон 22,5 градуса, что является основой для визуального языка, основанного вокруг углов и срезов.
Итак, свежая айдентика отражает новую стратегию Yahoo, которая фокусируется на помощи пользователям в поиске, более персонализированного, индивидуального подхода к работе в Интернете. Стратегия позиционирует Yahoo как «бренд усиления», усиливая вещи, которые имеют значение, помогая «усиливать вас». Идея четко визуализирована в восклицательном знаке Yahoo, знаке препинания, который буквально обозначает усиление.
Как и в случае с оригинальным логотипом, новый логотип отражает голос бренда, названного в честь восклицания радости и открытия, и по-прежнему выглядит так, будто его следует кричать («yahoOOOOOoo!»).
А какие эмоции новый стиль вызывает у вас? Что вы думаете о ребрендинге Yahoo?
