Ребрендинг Volkswagen
Основанный в 1937 году, Volkswagen не нуждается в представлении.
Это один из самых успешных автопроизводителей в мире, имеющий предприятия в 14 странах и более 195 000 сотрудников, производящий автомобили для клиентов в более чем 150 странах. В свое время компания вызывала достаточно негативных впечатлений, например, то, что автомобиль была создан в нацистской Германии, или недавняя история о мошенничестве с выбросами дизельного топлива.
Но вчера для Volkswagen началась новая эра — электрическая. На международном автосалоне (IAA) во Франкфурте был представлен первый электромобиль ID.3. Там же показали новый логотип и айдентику концерна, в которой чистым и лаконичным стилем дизайнеры постарались создать положительные ассоциации.
Йохен Сенгпиль, директор по маркетингу Volkswagen, объясняет: «Мы создали новый целостный глобальный опыт бренда на всех каналах и во всех точках контакта. Мы не будем показывать идеальный рекламный мир. Мы хотим стать более человечными и живыми, в большей степени принять точку зрения клиента и рассказать подлинные истории».
Логотип будет сокращен до основных элементов и представлен в новом плоском и двумерном дизайне. Это даст возможность использовать его более гибко и сделает его чрезвычайно узнаваемым в цифровых медиа. До сегодняшнего дня логотип был бело-голубым. Теперь добавляется новый синий оттенок, что позволяет использовать дополнительные цветовые варианты. Поскольку цифровые приложения с простыми, дружественными к пользователю интерфейсами стали особенно важны, логотип будет гибко позиционироваться в новой «движущейся рамке», — сказано в официальном пресс релизе компании.
Вслед за Тойотой Volkswagen избавился от хромированных эффектов в логотипе. Знак стал элегантнее и проще. Отбросив лишние слои, в нем снова проявилась классическая аббревиатура VW, напоминающая о славном наследии и задающая современный вектор развития.
Дополнительными элементам стиля стали «движущаяся рамка», а также свечение вокруг логотипа. Также для бренда впервые разработали звуковой логотип.
Стратегические основы нового бренда были заложены командой Volkswagen Design and Marketing.
