Ребрендинг Volkswagen
Основанный в 1937 году, Volkswagen не нуждается в представлении.
Это один из самых успешных автопроизводителей в мире, имеющий предприятия в 14 странах и более 195 000 сотрудников, производящий автомобили для клиентов в более чем 150 странах. В свое время компания вызывала достаточно негативных впечатлений, например, то, что автомобиль была создан в нацистской Германии, или недавняя история о мошенничестве с выбросами дизельного топлива.
Но вчера для Volkswagen началась новая эра — электрическая. На международном автосалоне (IAA) во Франкфурте был представлен первый электромобиль ID.3. Там же показали новый логотип и айдентику концерна, в которой чистым и лаконичным стилем дизайнеры постарались создать положительные ассоциации.
![Ребрендинг Volkswagen](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/1c/43/2d/44cfb362d9f.jpg)
![57835e5e002.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/66/f7/32/57835e5e002.jpg)
![9211dccb9fd.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/5a/c9/29/515b2db8f2c.png)
Йохен Сенгпиль, директор по маркетингу Volkswagen, объясняет: «Мы создали новый целостный глобальный опыт бренда на всех каналах и во всех точках контакта. Мы не будем показывать идеальный рекламный мир. Мы хотим стать более человечными и живыми, в большей степени принять точку зрения клиента и рассказать подлинные истории».
![2bf609b988d.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/14/23/23/13504342674.png)
Логотип будет сокращен до основных элементов и представлен в новом плоском и двумерном дизайне. Это даст возможность использовать его более гибко и сделает его чрезвычайно узнаваемым в цифровых медиа. До сегодняшнего дня логотип был бело-голубым. Теперь добавляется новый синий оттенок, что позволяет использовать дополнительные цветовые варианты. Поскольку цифровые приложения с простыми, дружественными к пользователю интерфейсами стали особенно важны, логотип будет гибко позиционироваться в новой «движущейся рамке», — сказано в официальном пресс релизе компании.
![6a9a2851461.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/c0/8e/cc/35ea7d01a3f.png)
Вслед за Тойотой Volkswagen избавился от хромированных эффектов в логотипе. Знак стал элегантнее и проще. Отбросив лишние слои, в нем снова проявилась классическая аббревиатура VW, напоминающая о славном наследии и задающая современный вектор развития.
Дополнительными элементам стиля стали «движущаяся рамка», а также свечение вокруг логотипа. Также для бренда впервые разработали звуковой логотип.
![97a430d371f.png](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/34/48/fd/9347a7abffa.png)
![123f3cd5dea.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/e4/79/45/109099b0897.jpg)
![41bc629e1ed.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/9b/5f/fb/ca32f401f7b.jpg)
![de54eac52e7.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/39/ef/4c/c67075db824.jpg)
![b25ac9f3629.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f8/16/65/86c98830a9d.jpg)
![8b0e51841ca.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/6a/e8/c1/e4371526f93.jpg)
![13e86afaf0b.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/4f/77/c5/c1f9d420174.jpg)
![956fcd3e547.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b1/e1/6a/3493735a370.jpg)
![6a3ad865e8b.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/00/a8/d9/1a6cd75d30d.jpg)
![08777b32780.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/dd/40/1b/c24bbe16cbb.jpg)
Стратегические основы нового бренда были заложены командой Volkswagen Design and Marketing.