Дайджест #30: Lay’s, KitKat, Вкусно — и точка 27.04 — 03.05.2026

Привет! Пора читать про ресторан от Lay’s, необычный чехол от KitKat, новое комбо от «Вкусно — и точка», ребрендинг BRIGHT и радио Серебряный дождь.

1. Lay’s → картофельный ресторан в Шанхае

PepsiCo открыла в шанхайском районе первый в Китае Lay’s Potato Restaurant: временное пространство с картофельным меню, брендированным интерьером, мерчем и коллаборациями с шефами. В запуске участвовали шеф Франческо Бовини обладатель звезды Мишлен, шеф Tian Shuai и фешн-бренд 8ON8, который сделал арт-инсталляции про путь картофеля в чипс.

Зачем. Необычный пример, как FMCG-бренд выходит с полки в реальный опыт и получает новый повод для покупки. Дизайнерам полезно смотреть на весь маршрут: вход, меню, интерьер, упаковку, мерч и точки для фото. 

Вывод. Продуктовым брендам стоит тестировать такие офлайн-форматы маленькими запусками: трафик, соцсети, повторные покупки. По сути, знакомому продукту дают новую ситуацию потребления, и это работает лучше скучной кампании «мы всё ещё вкусные».

2. KitKat → Break Mode

KitKat Panama вместе с Ogilvy Colombia показала чехол Break Mode, который работает как клетка Фарадея и блокирует звонки, интернет, Bluetooth и GPS, когда внутрь кладут смартфон. Ogilvy Colombia — локальная команда международной сети Ogilvy; здесь они сделали обещание KitKat про break физическим действием, а не очередным баннером с шоколадкой.

Зачем. Сильная идея может жить годами, если её каждый раз переводить в новый бытовой сценарий. Для дизайнеров тут важен подход: необычный опыт клиента с знакомой упаковкой. 

Вывод. KitKat не стал объяснять людям, что отдыхать полезно. Бренд просто сделал маленький предмет, который помогает устроить перерыв руками: положил телефон внутрь, открыл шоколадку, мозг на минуту выдохнул.

3. «Вкусно — и точка» → комбо для водителей

«Вкусно — и точка» вместе с Авто.ру выпустила комбо для автомобилистов с держателем для картофеля и соуса. Аксессуар ставится в подстаканник или крепится на панель приборов; запуск завязан на автораздачу, через которую в среднем проходит около 7,5 млн заказов в месяц, примерно 19% всех заказов сети.

Зачем. Хороший пример сервисного дизайна в бытовом сценарии: человек заказал еду из машины и хочет спокойно доехать, не устраивая беспорядок. 

Вывод. В фастфуде много пользы лежит после кассы: как человек несёт заказ, где ставит напиток, куда кладёт соус, что пачкает по дороге. «Вкусно — и точка» поймали один такой момент и сделали из него инфоповод.

4. BRIGHT → DELAMÍ

Ивент-агентство BRIGHT провело ребрендинг и стало DELAMÍ: обновились название, логотип, палитра, тональность сообщений и правила оформления контента. Агентство работает с 2017 года; старое имя перестало совпадать с масштабом задач, поэтому новое позиционирование собрано вокруг точности, эстетики и измеримого результата для бизнеса.

Зачем. Когда команда выросла, бренд должен объяснять опыт и подход клиенту до встречи с менеджером. Дизайнерам полезен сам принцип: ренейминг нужен, когда старое имя тормозит продажи и не вытаскивает текущую экспертизу.

Вывод. Перед сменой имени сначала выпишите, за какой результат вам платит клиент и чем вы стали сильнее за последние годы. По сути, ребрендинг должен убирать шум из продажи, а не добавлять красивую легенду для презентации.

5. Серебряный дождь → лайфстайл-медиа

Радио Серебряный дождь обновил бренд и перешёл от классического радио к формату лайфстайл-медиа: расширил тематику эфира, цифровое присутствие и офлайн-активности. Формат вещания сохранили 50/50: разговорный контент и музыка; сетка теперь включает около 50 разговорных и более 20 авторских музыкальных программ, а новый слоган звучит как «Живи на 100 и 1%».

Зачем. Для российских медиа это кейс про пересборку старого бренда под новые привычки аудитории: эфир, видео, подкасты, соцсети и события должны работать вместе. Айдентика должна поддерживать контентную модель и рекламный продукт, иначе логотип просто красиво висит на сайте. 

Вывод. Старым медийным брендам мало освежить логотип и поставить новый слоган. Сначала нужно показать, где бренд живёт сегодня: в эфире, в телефоне, на мероприятии и в рекламном продукте для партнёров.