Дайджест #29: Lacoste, Xbox, Wildberries 20.04 — 26.04.2026

Привет! Самое время почитать про ребрендинг Great Value, новую визуальную систему Lacoste, логотип Xbox, упаковку соков Сочная Долина, ребрендинг Think Agency и нестандартные формы продажи от Wildberries и Okkam.

1. Ребрендинг Great Value

Walmart объявил самое крупное обновление своей марки Great Value за последние 10+ лет: редизайн затронет почти 10 тысяч единиц товара, выкатывать его будут примерно два года. Над системой работали Walmart Creative и JKR — крупное брендинговое агентство с сильным опытом в масс-маркете; среди заметных кейсов у них Burger King, Uber, Paramount и Walmart.

Зачем. Для ритейла это полезный пример: СТМ можно продавать через понятную упаковку, нормальную навигацию и доверие к полке, а не только через низкую цену. В российском ритейле собственные марки уже давно занимают заметное место, поэтому упаковка уровня «просто белый пакет с названием» начинает мешать продажам. 

Вывод. Упаковка товара должна быстро отвечать на простые вопросы покупателя: что это, чем отличается и почему можно брать. Если человек тратит меньше времени на выбор, бренд уже помогает бизнесу зарабатывать.

2. Lacoste → новая визуальная система

Lacoste обновил айдентику: доработал знаменитого крокодила, вернул архивные элементы, усилил засечки в логотипе и добавил рукописную подпись Рене Лакоста. Проект сделали вместе с Commission Studio — лондонской студией, которая работает с модой, культурой и коммерческими брендами; среди известных клиентов в открытых источниках встречаются Fenty и Rimowa.

Зачем. Кейс показывает, как аккуратно работать с символом, который люди и так узнают за секунду. Если у бренда уже есть сильный знак, его можно точнее настроить под сайт, упаковку, соцсети и кампании, не устраивая полный ребрендинг ради «свежести». 

Вывод. Когда у бренда есть наследие, сначала стоит разобрать архив и текущие носители, а уже потом трогать знак. Часто рост качества начинается с мелких решений: пропорции, шрифт, цвет, правила использования.

3. Xbox → «новый» логотип

Microsoft представила обновлённый логотип Xbox и снова вывела на первый план чёрно-зелёную палитру первой консоли 2001 года. Бренд собирают вокруг единой архитектуры Xbox и более понятной игровой идентичности.

Зачем. Это хороший кейс для технологичных брендов: когда продуктов и сервисов становится много, аудитории нужен знакомый ориентир. Старые элементы бренда могут работать в новой системе, если они узнаваемы и связаны с реальным опытом людей. 

Вывод. Если бренд расползся по продуктам, сервисам и внутренним названиям, начните с архитектуры и узнаваемых кодов. Xbox показывает, что иногда сильнее всего работает то, что аудитория уже помнит.

4. Сочная Долина → новое позиционирование

DDVB разработало новый дизайн упаковки «Сочной Долины» под позиционирование «Место, где рождается вкус»: пейзаж долины вынесли на всю упаковку, а фрукты сделали быстрыми маркерами вкуса.

Зачем. В соковой категории много похожих решений: крупный фрукт, белый фон, обещание натуральности. Здесь бренд получил более заметную сцену на полке и понятную систему для линейки, а ещё в кейсе есть количественное исследование на 5 тысяч потребителей — это уже разговор про выбор покупателя, а не про «нам нравится».

Вывод. Если категория забита одинаковыми приёмами, ищите собственный визуальный ход и проверяйте его на людях. Для FMCG это особенно приземлённая история: упаковка должна помогать выбрать вкус и вспомнить бренд у полки.

5. Think Mobile → Think Agency

Think Mobile переименовалось в Think Agency и обновило айдентику, потому что компания выросла из mobile-ниши в более широкий набор цифровых услуг. Проект сделали ONY и команда Think Agency.

Зачем. Когда название продолжает тянуть компанию в старую нишу, продаж не будет: клиент слышит «mobile» и не всегда считывает стратегию и продуктовую экспертизу. Ребрендинга по бизнес-причине, а не ради нового шрифта в презентации — это самый логичный ход.

Вывод. Если компания уже изменилась по услугам, команде и чеку, название тоже должно догонять реальность. Сначала проверьте, что именно мешает рынку вас понять, потом меняйте нейминг, айдентику и язык продаж.

6. Wildberries и Okkam

Wildberries и Okkam Creative показали кейс сезонной распродажи с нестандартными форматами на Mail и «Дзене». Кампания собрала 48,5 млн показов, перевыполнила планы по кликам и охвату, а результат оказался выше средних рыночных показателей на 40–50%.

Зачем. На распродажах бренды обычно давят охватом, частыми показами и скидками, поэтому реклама быстро сливается с соседними баннерами. Здесь сработал необычный формат: он помог попасть в поле зрения, получить больше кликов и выполнить план по охвату. 

Вывод. На перегретых распродажах нужен формат, который человек правда замечает. Если площадка помогает быстро считать предложение, креатив начинает работать ближе к продажам, а не просто украшает кампанию.