Дайджест #28: Лемана Тех, Любятово, GEO/AEO 13.04 — 19.04.2026

Привет! В новом выпуске читаем про новую упаковку SkinnyPop, новый фирменный стиль для бывшего следственного изолятора «Кресты», новый бренд Лемана Тех, квест от Любятово и тренд на GEO/AEO.

1. SkinnyPop → новая упаковка

Американский снек-бренд SkinnyPop обновил визуальную систему и сместил акцент с диетической риторики на более заметную, энергичную подачу. Проект сделало агентство Pearlfisher — независимая студия из Лондона и Нью-Йорка, известная работами для McDonald’s и Starbucks.

Зачем. В перегретой категории побеждает бренд, который быстро считывается и выглядит живым, а не стерильно-правильным. Когда все обещают лёгкость и чистый состав, характер на упаковке начинает продавать лучше общих слов. 

Вывод. Если продукт про удовольствие, не надо упаковывать его как памятку от диетолога. Значит, брендам в еде и напитках стоит проверять, видно ли их с полки за две секунды и есть ли у упаковки свой голос.

2. Кресты → новый фирменный стиль

Студия Артемия Лебедева разработала фирменный стиль для «Крестов». Подробностей во входных данных мало, поэтому фиксируем только сам факт обновления и автора проекта.

Зачем. Для рынка это очередной сигнал, что даже сложные и нагруженные смыслами объекты можно упаковывать в внятную айдентику без лишнего шума. 

Вывод. Если у бренда тяжёлый контекст или спорное наследие, это не повод прятаться за скучный дизайн. Значит, бизнесу и институциям полезно искать ясную систему, которая помогает говорить с аудиторией спокойно и по делу.

3. Лемана Тех → отдельный IT-бренд

Внутри экосистемы Лемана ПРО отдельно собрали бренд работодателя «Лемана Тех», чтобы говорить с IT-аудиторией на её языке. Визуально связь с материнским брендом сохранили через форму «домика», но добавили более технологичный стиль и неоново-жёлтый акцент; по данным компании, за год узнаваемость среди IT-аудитории дошла до 75%, а привлекательность работодателя — до 49%.

Зачем. Сильная tech-команда часто теряется внутри большого корпоративного бренда, и рынок просто не видит ни масштаб, ни уровень задач. Дочерний бренд помогает находить сотрудников. 

Вывод. Если внутри большого бизнеса есть серьёзная IT-функция, ей часто нужна собственная упаковка, а не жизнь мелким шрифтом на карьерном сайте. Значит, HR- и бренд-командам стоит смотреть на бренд работодателя как на отдельный продукт.

4. Любятово → оффлайн маскот

Бренд готовых завтраков «Любятово» вместе с агентской группой «Родная Речь» и командой «Черноголовка» запустил квест с дополненной реальностью в Московском зоопарке вокруг нового маскота Шустрика. По данным кейса, проект собрал 31,5 тыс. визитов на сайт игры, около 38 тыс. офлайн-участников и 20,5 тыс. выданных призов. «Родная Речь» — один из заметных игроков российского рекламного рынка; среди известных кейсов: проекты для «Вкусно — и точка».

Зачем. Для брендов это хороший пример того, как персонаж может работать как инструмент. Маскот здесь ведёт маршрут, собирает семью в один сценарий и переносит знакомство с брендом из упаковки в реальный опыт. 

Вывод. Если у бренда есть герой, дайте ему работу: вести, объяснять, втягивать в игру, а не просто улыбаться с упаковки. FMCG-брендам полезно использовать маскота не только для узнаваемости.

5. Тренд на GEO

За одну неделю рынок получил сразу два сигнала: AdIndex написал, что 32% маркетологов уже используют GEO/AEO, а 42% собираются внедрить эти подходы до конца 2026 года; параллельно Rating Up показало на Sostav кейс, где AI-видимость сайта выросла с 0% до 6,5%, а число AI-упоминаний с 0 до 40 за 2,5 месяца. По сути, речь уже про отдельную точку конкуренции: бренд борется не только за выдачу, но и за место внутри ответа нейросети.

Зачем. Для бизнеса и контент-команд в РФ это прямой сигнал пересобирать цифровые материалы: нужны чёткая структура, FAQ, how-to, микроразметка и нормальная экспертная подача. Для дизайнеров и редакторов тоже работа есть: интерфейсы, страницы и контент теперь должны быть удобны не только людям, но и AI-системам, которые эти страницы читают и цитируют.

Вывод. Если сайт красивый, но отвечает расплывчато, нейросеть, скорее всего, пройдёт мимо. Значит, бизнесу уже сейчас стоит приводить в порядок структуру контента и делать страницы, которые легко разобрать, процитировать и показать в ответе.