Дайджест #19: Мир брендинга: Start Air. Flowwow. М.Видео и Яндекс. Еда 02.02 — 08.02.2026

Привет! В этом дайджесте читаем про культурный бренд Kanal в Брюсселе, тренды брендинга на 2026 от Depot, обновление логотипа Start Air, переход Flowwow на кириллицу, киберспорт в магазинах М.Видео и уличные инсталляции Яндекс Еды к 14 февраля.

1. Kanal — новый культурный бренд и айдентика

В Брюсселе открылся культурный центр Kanal с айдентикой, разработанной студией Base Design. Бренд изначально задумывался как система: визуальный язык, звук, навигация и сценарии поведения работают вместе и отражают идею открытости и гибкости. Base Design известны проектами для музеев, городских и культурных институций в Европе.

Зачем. Для культурных и институциональных проектов бренд является инструментом управления средой. Айдентика задаёт правила взаимодействия с разными аудиториями и снижает дистанцию между институцией и городом. Для дизайнеров в РФ это ориентир на системный подход, где дизайн работает на уровне опыта, а не отдельных носителей. 

Вывод. При работе с культурными и общественными брендами дизайн стоит начинать с проектирования среды и поведения людей внутри неё. Визуальный стиль в таких проектах должен вытекать из логики пространства и сценариев использования, а не существовать отдельно от них.

2. Новая реальность брендинга — тренды 2026 от агентства Depot

Агентство Depot опубликовало обзор ключевых трендов брендинга на 2026 год: локальность, human-first-подход, работа с культурным контекстом, осторожная интеграция ИИ и рост роли русского языка. Материал основан на практическом опыте агентства и анализе рынка.

Зачем. Бренды всё реже выигрывают за счёт универсальных решений и всё чаще за счёт точного попадания в контекст жизни аудитории. Для российского рынка это критично: растёт чувствительность к языку, интонации и заимствованным смыслам. Стратегия без учёта культурной среды и реального поведения людей перестаёт работать. 

Вывод. Бренд-стратегию стоит начинать с понимания людей, их ожиданий и контекста, а не с визуальных референсов. Это снижает риск формальных решений и помогает бренду выглядеть уместным и живым, а не просто современным.

3. Start Air — обновление логотипа и графики

С 2 февраля 2026 года кино- и сериал-канал Start Air обновил логотип и эфирную графику, сделав визуальный стиль более современным и адаптированным под HD-вещание. Обновление затронуло эфир, промо и цифровые точки контакта

Зачем. В медиасреде визуальный язык напрямую влияет на ощущение качества контента. Когда эфир, интерфейсы и промо живут по разным правилам, бренд выглядит несобранным и быстро устаревает в глазах зрителя. Обновление всей системы сразу позволяет сохранить целостность восприятия. 

Вывод. Медиабрендам важно выстраивать единую дизайн-систему для всех экранов и форматов, а не решать задачи точечными обновлениями. Системный подход помогает поддерживать ощущение качества и современности, быстрее адаптироваться под новые форматы и снижать стоимость дальнейших изменений за счёт единых правил.

4. Flowwow → «Флаувау»

Международный маркетплейс цветов и подарков Flowwow постепенно переходит на кириллическое написание бренда — «Флаувау». Компания подчёркивает, что это не полноценный ребрендинг: кириллическая версия логотипа была разработана ещё в рамках обновления бренда в 2024 году. За прошедший год команда провела серию тестов и зафиксировала, что такое написание проще считывается и реже искажается.

Кириллическая версия логотипа не нововведение, она была разработана в рамках ребрендинга в 2024 году. За прошедший год команда Flowwow провела множество тестов, которые дали нам понимание, что такое написание проще считывается, реже искажается.
Пресс-служба маркетплейса

В компании отмечают, что пользователи регулярно искажали название бренда: «Флау-мяу», «Вауфлау», «Флово». Переход на кириллицу должен снизить количество таких искажений и сделать бренд более однозначным в восприятии и поиске.

Зачем. Для массового сервиса название — это рабочий интерфейс, а не абстрактный бренд-актив. Искажения в произношении и написании напрямую влияют на узнаваемость, поиск и рекомендации. Переход на кириллицу снижает количество ошибок, упрощает запоминание и усиливает различимость бренда в конкурентной среде, особенно в локальном контексте. 

Вывод. Работа с неймингом требует регулярной проверки на реальном использовании. Если бренд массово искажается в речи и поиске, это сигнал к корректировке. Последовательные изменения, основанные на тестах и данных, позволяют улучшать восприятие бренда без резких и рискованных перезапусков.

5. М.Видео × Colizeum — киберспорт в розничных магазинах

М.Видео запускает киберспортивные пространства в магазинах в партнёрстве с сетью Colizeum. Покупатели смогут тестировать игровые ПК, консоли и комплектующие, совмещая игровой опыт с консультациями и покупками.

Зачем. Продажа сложной техники требует демонстрации и вовлечения. Возможность попробовать продукт в действии снижает сомнения, повышает доверие и помогает принять решение о покупке. Офлайн-магазин начинает выполнять роль сервиса и точки экспертизы. 

Вывод. Розничным брендам имеет смысл рассматривать магазин как сервисную платформу: место, где продукт объясняют, показывают в действии и помогают выбрать. В категориях со сложной техникой именно опыт использования ускоряет решение о покупке и усиливает доверие к бренду.

6. Яндекс Еда — уличные инсталляции ко Дню святого Валентина

В Москве, Питере и Казани появились уличные инсталляции от Яндекс Еды с напоминанием о необходимости бронировать рестораны заранее к 14 февраля. Кампания встроена в городской контекст и не содержит прямой рекламы сервиса.

Зачем. Коммуникация работает с моментом принятия решения, а не с описанием продукта. Формат воспринимается как полезное напоминание, а не реклама, и снижает сопротивление аудитории. Бренд остаётся заметным без давления. 

Вывод. Эффективные коммуникации строятся вокруг жизненных сценариев аудитории. Сообщения, встроенные в контекст и ситуацию, формируют доверие и запоминаемость лучше, чем прямые офферы и призывы к покупке.