Дайджест #2: Мир брендинга 22.09 — 28.09.2025
Привет) Это второй выпуск и мы продолжаем вещать о новостях с мира брендинга. Преимущественно собираем с России, но и зарубежной повестке тоже место даем.Погнали!
1. Heal’s → новый фирменный стиль
Британский ритейлер Heal’s представил обновлённую айдентику и слоган «Where Design Lives», ребрендинг сделало агентство Tomorrowism. Tomorrowism — независимое брендинговое агентство (работало с крупными ретейлерами), среди заметных проектов — ребрендинги для Marks & Spencer и The Body Shop.
Зачем. Показывает, как наследие бренда можно освежить без потери статуса; полезно как референс для российских ретейлеров, которые хотят выглядеть современно и всерьёз в digital.
Вывод. По сути, это как «подшлифовать» старую мебель под трендовый интерьер — сохраните узнаваемость, убрать визуальный шум; ретейлерам стоит думать про единый стиль для магазинов и приложений сразу.
2. ВкусВилл → TekhVill
Сеть «ВкусВилл» объединила свои IT-подразделения в единый бренд TekhVill и запустила сайт с сервисами и вакансиями, формализовав технологическое ядро компании. «ВкусВилл» — крупный игрок в ритейле органических продуктов, делает ставку на прозрачность и цифровую экспансию.
Зачем. Помогает консолидировать технологии под одним брендом и привлечь IT-таланты; позволяет быстрее масштабировать цифровые сервисы внутри бизнеса.
Вывод. Бизнесу проще продавать цифровые компетенции (и нанимать людей), если они оформлены как отдельный «продукт» — подумайте о брендинге внутренних платформ так же серьёзно, как о внешнем продукте.
3. Госдума — предложен запрет рекламы импортных детских игрушек
Депутат Яна Лантратова внесла законопроект, предполагающий запрет рекламы импортных детских игрушек на детских телеканалах, мотивируя это защитой «здоровой медиасреды» и поддержкой отечественных производителей.
Зачем. Сигнал для маркетинга: возможное ограничение эфирных каналов для зарубежных брендов; для российских производителей — шанс получить большую долю внимания в медиапространстве.
Вывод. По-русски: если закон пройдёт — акцентируйте локальность в креативе и ищите альтернативные каналы для зарубежных партнёров; брендам стоит готовить «свои» персонажи и локализованные истории.
4. СОГАЗ — признан нарушителем закона о рекламе (email-рассылка)
Московское УФАС признало страховую компанию СОГАЗ нарушившей закон о рекламе за отправку рекламных email без явного согласия получателей. Штраф и репутационные риски остаются реальными даже для крупных компаний.
Зачем. Напоминание: «opt-in» обязателен — маркетологам и дизайнерам нельзя отправлять промо без согласия; риски — штрафы и попадание в негативные реестры.
Вывод. Значит, прежде чем проектировать красивую рассылку — проверьте базу подписок и механики согласия; дизайн и UX должны защищать бизнес от юридических рисков.
5. Тренд недели — 80% российских геймдев-студий используют ИИ
Исследование показывает, что около 80% российских игровых студий внедряют ИИ (генерация кода, графики, сюжетов и т.д.), превращая нейросети в массовый инструмент разработки.
Зачем. ИИ уже не эксперимент — это конкурентное преимущество: ускоряет разработку контента и снижает рутину; для специалистов — сигнал учиться новым инструментам и адаптировать процессы.
Вывод. По сути, ИИ в креативе — как калькулятор в математике: упрощает рутину, но требует новых навыков; внедряйте инструменты аккуратно и думайте, какие задачи действительно стоит автоматизировать.
