Онлайн-лекция ICU: «Метафора в айдентике»
Наша команда брендингового агентства вновь организовала онлайн-лекцию, в которой бренд-дизайнер Юлия Сухарева раскрыла тему: «Метафора в айдентике: инструмент коммуникации между брендом и его аудиторией».
Айдентика создает целостный и запоминающийся образ компании, влияя на восприятие через разные анализаторы:
- зрение: логотип Билайн своим ярким и контрастным сочетанием выделяется, что способствует его высокой узнаваемости.
- слух: новогодний сингл Coca-Cola сформировал устойчивые ассоциации этого бренда с праздником.
- вкус: Starscoffee бесплатно дают handmade ириску к кофе, чтобы познакомить клиента с ассортиментом.
- осязание: в Золотом Яблоке любой продукт можно протестировать, чтобы потребитель сформировал впечатление о бренде.
- обоняние: салон Rolls Royce пропитан специальным составом, чтобы запах машины создавал атмосферу статусности и роскоши.
Метафора делает сложные идеи понятными и помогает бренду выделиться. Чтобы ее создать, дизайнеры и креаторы обращаются к:
- бренд-платформе
- ключевому сообщению и УТП бренда
- характеристикам целевой аудитории
- контексту
Главная цель метафоры — усилить бренд с помощью эмоций и идентичности, чтобы в сознании аудитории сформировался конкретный образ бренда. Так, при создании айдентики для агентства недвижимости ЭВО мы использовали метафору: синергия клиента и риэлтора для достижения результата.
Как метафора отражается в визуальном стиле:
- Пересечение геометрических фигур формирует узнаваемый образ здания в перспективе, символизируя взаимодействие клиента и сотрудника ЭВО.
- Сочетание контрастных цветов, оттенков персикового и голубого, усиливает метафору и делает бренд заметным на рынке.
Метафора становится неотъемлемой частью айдентики, подчеркивая ценности бренда. Например, ювелирный бренд Grant использует образ портала, переносящего девушек в волшебный мир.
Метафора перевоплощения гармонично сочетается с архетипом Искателя, создавая выразительный имидж компании.
Метафора может быть:
1. Частичной — отражать отдельные черты и ценности бренда.
2. Системной — полностью ассоциировать бренд с иной сферой.
Пример системной метафоры: для стоматологической клиники MINIMALIST мы разработали концепцию, сравнивающую бренд с парфюмерным домом. В этом образе врачи становятся парфюмерами, а улыбки — их парфюмерными шедеврами. Айдентика вдохновлена эстетикой парфюмерного мира.
С материалами лекции можно ознакомиться по ссылке.
Присоединяйтесь к нашему чату, где мы делимся полезными материалами о брендинге и дизайне, анонсируем новые лекции и обсуждаем креативные идеи.
