ICU х MADS: неделя погружения в брендинг
Наша команда брендингового агентства ICU приняла участие в ведении телеграм-канала mads media, международной школы в сфере маркетинга, PR и менеджмента. Всю неделю мы рассказывали пользователям о многогранной сфере брендинга.
Погрузились в формирование имиджа, создающий целостный образ бренда в медиа среде через ассоциации и эмоциональное воздействие на аудиторию. При создании айдентики для агентства недвижимости ЭВО мы продумали метафору, которая формирует образ компании. Она заключалась в тесном взаимодействии клиента и риэлтора ради успешной сделки. Мы отразили метафору с помощью визуальных приемов: градиента и оптической иллюзии.
Глобальная цель рекламных и брендинговых агентств — это выделить компанию среди конкурентов и привлечь аудиторию. Чтобы создать успешный бренд нужно помнить о важных этапах:
-анализ и исследования
-разработка бренд-платформы
-создание вербальной и визуальной системы
-разработка коммуникационной стратегии
-создание брендбука
При разработке визуальной концепции дизайнеры делают акцент на архетипе, который наделяет компанию своими чертами.
Архетип — основа айдентики бренда, который приобретает его характер и особенности. Например, в брендинговом проекте для ВЕИП в основу новой бренд-платформы легла комбинация базовых принципов психоанализа института с ее уникальным подходом. Наделив ВЕИП качествами архетипа «Мудрец», мы отразили его в айдентике через цветовую гамму, графические элементы и шрифт.
Метафора наравне с архетипом играет важную роль при построении бренда. Она позволяет понять бренд на глубинном уровне с помощью визуальных образов, показывая его ценности и характер. Чтобы метафора была эффективна: вызывала эмоции аудитории и передавала суть компании нужно:
-использовать ассоциации 2 и 3 порядка
-задействовать метафору в нейминге
-разрабатывать емкие слоганы с главной идеей бренда
-отражать метафору в фирменных элементах: цветах, шрифтах, фотоконтенте
Мы разработали шоколадную метафору для IT компании Milestone, которая символизирует поэтапность прохождения пути как в туризме, так и в айти.
В эфире мы раскрыли секреты создания эффективного бренд-сторителлинга. Запись доступна по ссылке. Умело подобранные истории формируют эмоциональную связь с потребителем и создают запоминающийся образ бренда, обеспечивая мощный взаимообмен энергией между создателем продукта и аудиторией.
На уровне упаковки мы создали запоминающийся и эмоциональный брендинг для производителя презервативов Prezex. Образ невидимого партнера лег в основу визуальной концепции. Его отразили с помощью выбеленной палитры в спокойных тонах, лаконичного шрифта и выпуклой поверхности упаковки, вызывающей тактильные ощущения от взаимодействия. При разработке нейминга бренда презервативов мы решили избежать двусмысленности и прямо заявить о типе и назначении продукта. Так, продукт несмотря на свою эмоциональность в коммуникации понятен и доступен аудитории.
Завершая неделю, мы обсудили ребрендинг и стратегию его реализации. Важно понимать: ребрендинг — это не слепое следование моде, а внутреннее преобразование, которое закладывает фундамент для будущих изменений.
Изучив способы создания сильного и эмоционального бренда, мы перешли к стратегии продвижения. На примере необычных кейсов, таких как вирусная кампания Heinz с героями фильма «Дэдпул», мы показали, как различные подходы к продвижению, в данном случае, ситуативный маркетинг, повышают узнаваемость бренда.
Мы рады помогать развиваться экспертам в сфере брендинга и дизайна, поэтому приглашаем в свою команду специалистов, чтобы вместе менять рекламный рынок. Отклики принимаем на почту job@icu.agency.
Мы были рады поделиться своим опытом и знаниями с аудиторией mads media. Подробнее о том, как мы вели канал можно посмотреть по ссылке.
