Онлайн-лекция ICU: «От логотипа до брендинга»

Наш бренд-дизайнер брендингового агентства ICU Юлия Сухарева провела онлайн лекцию для дизайнеров, где рассказала о разнице между тремя важными процессами: фирменным стилем, айдентикой и брендингом.

Неправильно думать, что айдентика, фирменный стиль и брендинг — это совокупность последовательных этапов, которые нужны каждой компании. Необходимость того или иного процесса зависит от задач бизнеса. Например, если Маша ведет социальные сети и имеете небольшой бизнес по продаже свечей — логотипа будет достаточно для идентификации ее бренда. А для крупной компании предлагаем айдентику или брендинг, чтобы выделить их среди конкурентов и повысить узнаваемость.

Менее затратный по ресурсам процесс — разработка логотипа, который формирует первое впечатление о компании. На первый взгляд, просто значок, но он играет важную при:

- идентификации бренда


- формировании доверия аудитории


- создании эмоциональной связи между потребителем и компанией


Чтобы проиллюстрировать важность лого, посмотрим на бренд Metoplax, производителя жидкого металлического покрытия. Потребитель легко идентифицирует компанию, потому что встречает логотип на всех носителях: от социальных сетей до полиграфии. Фирменный элемент отражает специфику компании: процесс металлизации покрытия.

Специалисты используют разные приемы создания логотипа. Например, метафору, клише или совмещение нескольких образов.

При выходе бизнеса на большой рынок одного логотипа уже недостаточно, чтобы конкурировать с другими брендами. Усилить образ компании и повысить узнаваемость поможет фирменный стиль, отвечающий за корпоративную идентификацию бренда. Он включает в себя:

- логотип

- цветовая палитра

- шрифт

- графические элементы

- стиль фото и видео

Фирменные элементы согласованы друг с другом, создавая единую визуальную концепцию.

Для небольших и средних бизнесов отлично подойдет фирменный стиль, который повысит узнаваемость бренда. Так, для агентства недвижимости ЭВО:

— продумали фирменные цвета

— разработали графические элементы в общей стилистике

— распространили визуальную концепцию на разные носители и форматы

При этом сохранилось позиционирование компании и ее ценности, которые отражаются в фирменном стиле в виде метафоры: синергии клиента и риэлтора ради достижения цели.

При масштабировании бизнеса и расширении аудитории важно продумать айдентику бренда, которая вызывает ассоциации и эмоции, воздействуя на все анализаторы потребителя. Слоган популярного шоколада Twix: «Сделай паузу — скушай Твикс». Вспомним, аудио к логотипу McDonald’s. Примеры воздействия на слух потребителя, формирующие устойчивые ассоциации с брендом.

Дизайнер рассуждает шире, продумывая жизнь айдентики за пределами обычных носителей. Например, для ЭВО мы разработали брелок, органайзер и папку для документов. В разработку этих вещей заложен главный фирменный элемент айдентики, отражающий метафору бренда.

Брендинг — самый масштабный и затратный процесс. Он включает в себя комплекс работ. Начинается все с глубинных исследований: погружения в продукт, изучения рынка и конкурентов, анализ аудитории. Затем команда разрабатывает бренд-платформу, в основе которой лежит архетип. Компания приобретает характер и уникальные черты. Бренд как человек: у него есть голос, лицо, внешний облик, мысли, ценности и цели.

Важно разработать брендбук — документ, где описаны характер и эмоциональная компонента компании. Отражены все особенности оформления бренда, которых нужно строго придерживаться.

Наш бренд-дизайнер Юлия поделилась кейсом фруктового садоводства «Виктория 92». В основу айдентики при разработке брендинга легла метафора фруктовой вселенной. Вовлеченность сотрудников отражается в жителях фруктовой планеты, которые усердно трудятся ради спелости фруктов и ягод.

Каждый из процессов — это комплекс работ, подходов и приемов, которые одинаково важны для бизнеса. Задача дизайнера помочь заказчику определить, что нужно его компании логотип, фирменный стиль, айдентика или брендинг.

С материалами лекции можно ознакомиться ссылка.

Подробнее узнать о наших лекциях можно в чате. Там же мы делимся полезными материалами о дизайне и брендах. Присоединяйтесь, чтобы не пропустить следующую лекцию.