Фестиваль Silver Mercury оценит мастерство комплексной поддержки бренда вместе с BONO digital x creative
Организаторы фестиваля рекламы и маркетинга Silver Mercury объявили о запуске новой номинации — «BEST CRAFT OF INTEGRATED BRAND SUPPORT / Лучшее мастерство комплексной поддержки бренда». Её цель — показать рынку проекты, которые формируют целостный образ бренда за счёт визуальной и смысловой консистентности в самых разных каналах коммуникаций.
Комплексная поддержка бренда — это интеграция Big Idea компании во все каналы коммуникации с аудиторией с сохранением визуальной консистентности, чтобы в каждой точке контакта (наружная реклама, лендинг, конференция и пр.) бренда с его ЦА посыл компании транслировался без потери смысла и корректно считывался, обеспечивая бизнесу цельный образ в коммуникациях, адаптированный под каждый рекламный формат.
Номинация представлена в D. DIGITAL блоке фестиваля Silver Mercury и предполагает комплексный подход к оценке проектов. Жюри уделит внимание как разнообразию, качеству и эффективности использования различных каналов и инструментов, так и их экономической составляющей. Оценивать номинантов будет профессиональное жюри, которое сможет рассмотреть проекты с разных ракурсов и обеспечить поистине комплексный подход к выбору победителей. С клиентской стороны в его состав обязательно войдут топ-менеджеры по закупкам в сфере маркетинга. На 70% оценка жюри будет зависеть от качества исполнения кейса (Execution & Craft), оставшиеся 30% будут поровну распределены между такими факторами, как стратегия (10%), идея (10%) и финансовый результат (10%).
Новая номинация станет уникальным для рынка явлением: аналога ей до настоящего момента не было ни в одной профессиональной премии. При этом важность учитываемых в ней критериев давно обсуждается в деловых медиа и на конференциях. Маркетологи сходятся во мнении, что корректно растиражированная и адаптированная под разные каналы коммуникация бренда приносит ему максимум лидов, увеличивает узнаваемость бренда, усиливает брендформанс, помогает быстрее получить более качественный продукт, а также экономит деньги и снижает риски.
Партнёром номинации стало агентство BONO digital x creative, ключевой компетенцией которого как раз является комплексная креативная, digital- и дизайн-поддержка брендов.
«Ребята из BONO делают для Silver Mercury новый сайт, и делают его с огнём в глазах и высоким уровнем профессионализма. На примере этого проекта мы успели оценить, что такое правильный подход к комплексной поддержке бренда. Поэтому мы предложили им стать партнерами новой номинации фестиваля», — отмечает Михаил Симонов, президент фестиваля Silver Mercury.
«Когда мы поняли, что ни одна премия ранее не оценивала мастерство комплексной поддержки бренда, стало понятно, что это срочно необходимо исправлять. Мы верим, что качественные проекты по комплексной поддержке брендов двигают нашу индустрию вперёд, поэтому мы считаем своим долгом определить бенчмарки в этом направлении. Верим, что коллеги будут нам благодарны за это начинание. Будучи первопроходцами, мы основательно продумали концепцию и методы оценки конкурсантов», — комментирует Юлия Трофимова, CEO и управляющий партнёр BONO digital x creative.
Запуск номинации «BEST CRAFT OF INTEGRATED BRAND SUPPORT / Лучшее мастерство комплексной поддержки бренда» стал одним из более чем 35 нововведений в конкурсной структуре XXVI сезона фестиваля Silver Mercury. Актуальная информация о них уже доступна на сайте.
