Новая айдентика города Хельсинки
Задача состояла в объединении разрозненных логотипов и стилей различных городских департаментов и организаций. Единственным общим элементом идентичности города был герб, но и у него были свои ограничения и проблемы с точки зрения удобства использования.
Дизайнеры стремились с уважением отнестись к истории и одновременно создать современный и вневременный, при этом адаптивный, отзывчивый и универсальный стиль.
Новая айдентика предназначается для «всех», то есть ее аудитория не только жители Хельсинки, но и другие финны, иностранцы, туристы, иммигранты и отдельные группы людей.
Логотип был разработан на основе самого узнаваемого символа города — герба. Мотив волны, используемый как графический элемент стиля, также был взят с герба.
Цвета бренда подсознательно знакомы всем жителям — это цвета города: цвет купола хельсинского собора, цвет трамвая, метро и т.д.
Для айдентики был разработан новый шрифт с «волнообразными» деталями Helsinki Grotesk.
Новый образ города представлен в фотографиях «без фильтра», изображающих Хельсинки как есть.
