Айдентика культурного пространства Lafayette Anticipations
В студии Wolff Olins разработали постоянно меняющуюся визуальную идентичность для новой парижской художественной галереи Lafayette Anticipations.
В галерее выставляются работы современных художников и дизайнеров, а также проводятся театральные и танцевальные представления. В подвале здания располагаются мастерские.
Ядро брендинга — специально разработанный шрифт, созданный в партнерстве с мастерами типографии Colophon. Это «визуальный голос» галереи, используемый во всех сообщениях. Буквы шрифта выровнены и обрезаны случайным образом, что создает ощущение движения и говорит о регулярно сменяющейся экспозиции в галерее.
Также был разработан алгоритм, который генерирует разные визуальные версии слов, так чтобы они всегда выглядели по-разному. Спомощью этого алгоритма или «умного шрифта», затем комбинируются фразы для коммуникации в галерее, информационные и рекламные вывески, сообщения на товарах и в социальных сетях.
Мы хотели, чтобы это было непредсказуемо, при этом сбалансировано и удобочитаемо. Алгоритм умело распознает контекст и создает пары букв, так что слова легко прочитать.
