Айдентика культурного пространства Lafayette Anticipations
В студии Wolff Olins разработали постоянно меняющуюся визуальную идентичность для новой парижской художественной галереи Lafayette Anticipations.
В галерее выставляются работы современных художников и дизайнеров, а также проводятся театральные и танцевальные представления. В подвале здания располагаются мастерские.
Ядро брендинга — специально разработанный шрифт, созданный в партнерстве с мастерами типографии Colophon. Это «визуальный голос» галереи, используемый во всех сообщениях. Буквы шрифта выровнены и обрезаны случайным образом, что создает ощущение движения и говорит о регулярно сменяющейся экспозиции в галерее.
Также был разработан алгоритм, который генерирует разные визуальные версии слов, так чтобы они всегда выглядели по-разному. Спомощью этого алгоритма или «умного шрифта», затем комбинируются фразы для коммуникации в галерее, информационные и рекламные вывески, сообщения на товарах и в социальных сетях.
Мы хотели, чтобы это было непредсказуемо, при этом сбалансировано и удобочитаемо. Алгоритм умело распознает контекст и создает пары букв, так что слова легко прочитать.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/b4/b3/27/14613bf7adc.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/d0/3d/d3/02e574e45cd.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/91/d3/cf/e2e0c14585f.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/a7/2e/33/85f0fb51388.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/72/36/88/564966f4051.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/d6/7a/cc/cc97956cbfa.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/2d/29/14/a92c5eb86ed.jpeg)
![Логотип](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f8/fe/47/ab5ae2c948e.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/0b/77/2d/8a01777c969.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/3a/74/78/33b979eb2d8.jpeg)
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/3c/0f/7c/229c2ea4bd7.jpeg)