Айдентика музея естественной истории им. Филда

Музей им. Филда находится в городе Чикаго и является одним из крупнейших музеев естественной истории в мире. В огромном неоклассическом здании площадью более 480 000 квадратных футов  собрана коллекция из 30 миллионов экспонатов. В этом месяце музей представил новую идентичность, разработанную в агентстве Лео Барнета.

Новый бренд музея появился в важное время. В этом году 125-летие музея — это лучший момент для того, чтобы понять, кто мы такие, чем занимаемся и за что выступаем. В наше время люди признают ценность научного сообщества, музей им. Филда стремится стать лидером в области научных открытий. Новый логотип иллюстрирует эти изменения, помогая превратить имидж бренда из пассивного в активный и сильный. 
— агентство Leo Burnett 

Логотип имеет самую естественную в мире форму: форму квадрата, которая вызывает самые различные ассоциации начиная от археологических раскопок и заканчивая архитектурными деталями самого здания музея.  Его геометрическая смелость передает огромное влияние, которое музей оказывает на сообщество, город и мир. Синий основной цвет стиля — цвет Земли.