Территориальный брендинг нового муниципалитета Австралии
Не прочитав описание к проекту, я подумала, что передо мной фирменный стиль ресторана. Оказалось, что это территориальный брендинг недавно образованного муниципалитета, расположенного на склонах Снежных гор Австралии.
Снежные долины (Snowy Valleys) — это типичный австралийский регион, состоящий из 19 провинциальных городов, жизнь которых сосредоточена в основном на сельском хозяйстве, производстве вина и активном отдыхе на природе.
Задача студии заключалась в разработке бренда местности, который бы объединил города под названием Snowy Valleys, продемонстрировал бы, что этот регион может предложить и увеличил бы туристический поток.
А теперь представьте место вне времени, где жизнь протекает медленно и спокойно, один сезон сменяет другой. Великолепные горы, природа. В городках старинные вывески, стоят ящики с местными продуктами и с трафаретными подписями на них.
Не случайно, что в студии For The People идентичность Снежной долины построили вокруг этой идеи сезонности и времени. Шрифт черпает вдохновение в исторических вывесках региона. Использованы проработанные иллюстрации и ремесленные отпечатки, для изготовления которых потрачено много времени.
Сейчас мало таких уютных туристических брендингов, чаще они минималистичные и универсальные, даже незаметные. Ведь так сложно передать все стороны жизни местности — историю, природу, культуру и бизнес, при этом понравиться жителям и туристам. Поэтому брендинг территорий становится таким осторожным.
Тем приятнее было рассмотреть душевный и милый образ этой провинции, словно посетить ресторан местной кухни и сразу ощутить весь колорит региона.
