Новый визуальный язык «Яндекс.Такси»
Визуальный стиль Яндекса всегда был ориентирован на интернет. Дизайнеры компании помнили о том, что пользователи воспринимают бренд через интерфейсы поисковика.
Но сервис «Яндекс.Такси» работает в реальном мире, где действуют другие законы восприятия. Перед дизайнерами стояла задача обновить визуальный язык так, чтобы узнаваемость бренда сохранилась, а стиль при этом отлично работал на улицах города.
Также стояло много второстепенных задач:
Отличаться от конкурентов
Быть функциональным и удобным
Не использовать шашечки
Сохранить преемственность, фирменный шрифт, логотип, цвет
Быть таким же хорошим, как в наружной рекламе и на автомобилях, так и в приложении
Бюджетность в брендировании автомобилей
Интересно, что команда дизайнеров Яндекса не смогла прийти к общему удовлетворяющему всех решению, что решила нанять внешних экспертов и объявила тендер. Из всех участников остановились на проекте студии ONY.
Основой стиля стала иконка. С помощью нее можно создать основные элементы стиля: интерфейс, рисунок на автомобиле, рекламу.
Что скажете о новом визуальном языке «Яндекс.Такси»?
