Новый фирменный стиль магазина «Дочки-Сыночки»

Сеть супермаркетов детских товаров «Дочки-Сыночки» представила обновленный фирменный стиль. Изменения коснулись логотипа и слогана магазина.

С новым девизом «Растим счастье вместе» компания обещает оказывать всестороннюю экспертную помощь родителям в воспитании счастливых детей.

Персонажи мальчик и девочка остались героями бренда. Но изображения их стали сильно стилизованы и упрощены. Желтые и голубые цвета логотипа не изменились, но добавились легкие и светлые оттенки, подчеркивающие позитивный, оптимистичный и образ компании.

Шрифтовая часть стала выглядеть современнее, закругленные штрихи букв передают мягкий, дружелюбный характер и наделяют логотип типичными для детской тематики чертами.

«Глобальное обновление визуала нашего бренда – это требование времени, обусловленное сменой поколений и трансформацией системы продаж самой компании в сторону омниканальности. Кроме того, опросы покупателей, проводимые в рамках исследования потребительского поведения, выявили потребность в изменении визуального оформления бренда. Старый логотип не соответствовал диджитальной направленности бизнеса, но при этом обладал достаточно высокой узнаваемостью среди родительской аудитории,- сообщил Директор по маркетингу компании «Дочки-Сыночки» Алексей Кудрявцев,
– Согласно исследованиям Медиаскоп, знание бренда «Дочки-Сыночки» составляет в среднем 75%. При разработке новой графики, мы старались сохранить элементы, ассоциируемые с брендом, в том числе и бренд-персонажей, и при этом, осовременить их графическое исполнение, в соответствии с требованиями покупательской аудитории, смещающейся в сторону поколения «Z», ориентированного на digital. Таким образом, в логотипе появились пиктограммы, выполненные в стилистке смайлов с изображением детских лиц. Они пришли на смену мультипликационному формату изображения бренд-персонажей».

Разработали в агентстве Остров свободы