Концепция ребрендинга музея Гуггенхайма

Официальный стиль Гуггенхайма был разработан Эбботтом Миллером в 1997 году. Основанный на надписи Фрэнка Ллойда Райта на фасаде Гуггенхайма, шрифт Джонатана Хофлера Verlag стал визуальным языком музея. Логотип Миллера был почти полностью основан на Verlag. Единственное небольшое отличие — это буква G.

В 2019 году дизайнер Miklos Kiss предложил свой концепт ребрендинга музеев Гуггенхайма.

Я думаю, что Verlag — блестящий шрифт, но я также считаю, что музеи и Фонд Гуггенхайма могли бы использовать более знаковый логотип, современный, инновационный и вневременный, и в то же время соответствующий архитектурным традициям Гуггенхайма.

Его логотип основан не на Verlag, однако он сохранил его как основной шрифт в идентичности. Айдентика дополняется силуэтами архитектурного памятника Гуггенхайма. Основной цвет — «Международный синий цвет», как отсылка к легендарному бассейну от Ива Кляйна в музее Гуггенхайма в Бильбао