Огонь, заточенный в лёд: новогодний бокс MakBush

Клиент

MakBush — кофейный обжарщик родом из Сыктывкара. Поставляет кофе по всей России и странам СНГ.

О проекте

Новогодний подарочный набор MakBush — это лимитированный запуск, визуальная концепция которого не только отличается от регулярной линейки, но и несёт в себе особое послание — напомнить о забытых мечтах, позволить замедлиться, подвести итоги года и с любопытством взглянуть на новое.

Новогодний бокс был создан в рамках крупного инфоповода — как способ выйти на рынок в момент высокой конкуренции. И рассматривался как инструмент работы с лояльностью и привлечения новой аудитории. Внутри бокса — specialty-дрипы, которые на момент запуска были доступны только в этом наборе. Это решение было намеренным, так MakBush давал клиенту новый опыт, недоступный вне бокса.

Задачи

Разработать дизайн новогоднего набора.

Наполнить смыслом: сделать так, чтобы набор стал напоминанием о мечтах, любопытстве и важности замедлиться в конце года.

Создать айдентику: разработать единый визуальный стиль для всех каналов продвижения (социальные сети, сайт).

Пути решения

Структура набора

За основу набора была взята линейка specialty-кофе, запущенная в 2025 году. Её визуальный стиль лёг в основу концепции дизайна к Новому году. Именно кофе в дрип-пакетах является центральным элементом набора.

Помимо кофе в наборе есть еще два дополняющих элемента:

1. Бумажная гирлянда на стену «Огонь подскажет путь» — тёплое послание, которое будет поддерживать каждый день на пути к тому, что по-настоящему важно.

2. Металлический держатель для дрипа с хлопковым мешочком — инструмент для момента тишины. Чтобы заварить тот самый сорт, который нужен сердцу прямо сейчас. Дома, в путешествии, в гостях – он всегда напомнит, что для паузы есть место везде.

Упаковка

Упаковка набора строится вокруг общей концепции. Серебряный бокс и прозрачная белая коробка ассоциируются со снегом и льдом, а яркие акцентные дрип-пакеты — словно огонь, заточенный в лёд и способный его растопить.

С первого контакта упаковка передаёт наше послание: огонь внутри каждого из нас, а этот новогодний бокс поможет его пробудить.

Утро: мерцание снега под лучами солнца.

Вечер: свечение от праздничных гирлянд преломляется через ледяные фигуры на украшенных площадях городов.

Ощущения: хруст снега под ногами, когда счастливый человек несёт подарки близким по морозной улице, проходя мимо домов с тёплым светом в окнах.

Текстуры и смыслы в дизайне

Мы хотели визуально передать столкновение огня и льда. Для этого создали фоновые изображения: сгенерировали абстрактные графические изображения, вдохновлённые зимней природой (снег, лёд) и огненными градиентами из концепции specialty. Получившиеся работы легли в основу дизайна для всех онлайн-материалов этого запуска.

Эмоции, ценности и философия в нашей концепции: забота, любопытство, вдохновение, интерес, ожидание, заземление, спокойствие, рефлексия, принятие.

Продвижение в digital

Челлендж и вовлечение. Для глубокого погружения аудитории в концепцию, был создан игровой Telegram-челлендж. Доступ к нему открывался двумя путями:
1. Через QR-код внутри подарочного бокса
2. Через публикации в социальных сетях MakBush

Полезный цифровой контент. На сайте есть доступ к дополнительным материалам, усиливающим ценность проекта:
1. Открытки-заставки для устройств (телефон и компьютер)
2. Авторский рецепт тематического напитка
3. Подборка фильмов от команды MakBush и друзей бренда

Единая визуальная коммуникация. Проект выглядел цельно: от печатной продукции и социальных сетей, до оформления на маркетплейсах. Каждый элемент отражает зимнюю концепцию и точно попадает в посыл, который задумали.

Фестиваль

В декабре MakBush принял участие в кофейном гастро-фестивале «OPEN COFFEE FEST». При подготовке ключевой задачей стало оформление стенда, которое соответствовало бы общей теме фестиваля «русские традиции», но при этом совмещало две основные концепции бренда — specialty и новогоднюю.

Был разработан мерч в формате стикеров и открыток. На них были показаны ключевые образы новогодней истории бренда: мерцающий снег, тёплый свет в окне, ледяные фигуры и редкое красное северное сияние, которое также является отсылкой к фирменной палитре линейки specialty.

Результат

Проект вышел за рамки обычных продаж, став поддерживающим и вдохновляющим спутником. Объединённое усилие команды привлекло новую аудиторию и усилило эмоциональную связь с брендом.

Для MakBush это был первый опыт лимитированного запуска к определенному инфоповоду. Продукт многосторонний, глубокий, который не ограничился физическим форматом, а получил полноценное развитие в цифровой среде.

Мы упаковали лимитированный запуск в цельную историю и визуальную систему: концепция, бокс, дрип‑пакеты и онлайн‑носители. Это дало MakBush готовую основу для масштабирования коммуникации в диджитале, на маркетплейсах и в офлайн‑точках контакта.

ТОМАТ | диджитал-брендинг агентство

ЗАКАЗЧИК

MakBush

КОМАНДА ПРОЕКТА

Дизайнеры — Мария Ширяева, Дарья Краснова, Дарья Миллионова, Екатерина Ильина

Арт-директор — Дарья Миллионова

Продакт-оунер — Мария Усачёва

Трейд-маркетолог — Мария Харитонова

Маркетолог — Полина Витковская

Бренд-стратегия — Евгения Грошева

Фотосъёмка — Юлия Итви, Анна Шалыгина