Запуск линейки MakBush Speciality для кофейного обжарщика

ТОМАТ

· 8 часов назад · 7

Клиент

MakBush — компания с более чем 20-летней историей в кофейном бизнесе. В 2022 году компания провела ребрендинг, но даже после него команда чувствовала, что потенциал бренда был раскрыт не до конца. MakBush уже собрал достаточно большую экспертизу в продукте и пришло время показать ее и развиваться в новом направлении – specialty, чтобы продолжать быть заметными на кофейном рынке.

Задача

Необходимо было разработать дизайн упаковки и айдентику для новой линейки MakBush Specialty.

Важно было сохранить связь с основной линейкой — её философией и ценностями, которые формировались годами. Выход в сегмент specialty подтолкнул не только к разработке визуала для новой линейки, но и переосмысление бренд-стратегии: нужно было задать новый вектор развития, при этом не потеряв идентичность и связь с базовым продуктом.

Результат

Мы создали готовую к производству дизайн-систему для линейки specialty-кофе, включающую:

1. Дизайн упаковки для зерна и сашетов под дрип-пакеты.

2. Айдентику и правила её применения для социальных сетей, маркетплейсов, печатных материалов и мерча.

Нашли точки соприкосновения между стилем specialty и основным направлением MakBush. Две линейки теперь органично сосуществуют без смысловых и визуальных конфликтов.

Пути решения

1. Исследование ниши

- Исследовать рынок specialty-кофе.
- Определить визуальные и смысловые приемы характерные для данного сегмента.
- Определить целевую аудиторию и её ожидания.
- Сформулировать уникальное позиционирование MakBush в новой нише.

2. Разработка концепций

Концепция «Премиум». Specialty — это дорогое эксклюзивное зерно, поэтому мы решили идти в сторону премиального визуала: благородные текстуры, тиснение, сдержанная палитра.Но приравнивать specialty исключительно к премиуму — ошибка. Такой подход не отражает ценностей компании и команды

Концепция «Культурный код Коми». Мы углубились в самобытность бренда, создав две визуальные идеи на основе природы и традиций Коми:

- Природный фотостиль — атмосферные кадры с минималистичным оформлением.
- Коми календарь — крафтовый дизайн, вдохновленный промысловым календарем, с использованием серебряной фольги.

Концепция красиво обыгрывала наследие, но уводила в сторону от сути — кофейного производства и экспертизы.

Концепция «Технологичность». После встречи с командой обжарщиков мы сфокусировались на технологическом процессе. В дизайне это выразилось через:

- Чистый минималистичный дизайн и крупные цифры.
- Швейцарский стиль верстки, систематизацию и сортировку продукции по цвету.
- Эксперименты с конструкцией — перенос информации на акцентный колпачок.

Предлагали два подхода к цветовой систематизации: по континентам происхождения или по колесу вкуса. Поняли, что не хватает главного — истории о людях: команде и покупателях.

4. Финальная концепция

Концепция была разработана на основе трёх ключевых составляющих команды, потребителя и бренда. На их пересечении сформировалось три опорных тезиса:

«Своя философия». Стойкость, профессионализм, северная сдержанность. Мы передали это через шершавые текстуры, строгую чёрную внешнюю коробку, устойчивую форму.

«Тепло из Севера» (энергия команды). Specialty MakBush — про людей и про тепло, которое рождается внутри команды. Мы нашли визуальную метафору — яркий градиент пачки, как огонь, который раскрывает вкус, энергию и человеческое общение.

«Скрытая открытость». Коробка — почти полностью закрытая, но через вырубку проглядывает градиент пачки. Снаружи: строгая, устойчивая оболочка, как камень; а внутри — огонь. В финальном варианте упаковки мы нашли визуальную связь с процессом обжарки. Вырубка в пачке — прямая ассоциация с «окошком» ростера.

Главная идея

После серии штурмов мы сформулировали фразу, которая легла в основу всей рекламной кампании: «Огонь внутри — пора его будить!». Это про внутренний огонь в каждом из нас: то, что заряжает энергией и вдохновляет каждый день, а кофе – один и способов пробудить свой внутренний огонь.

Взяли на себя полное сопровождение производства: работа с китайскими подрядчиками, согласование конструкций, материалов и контроль качества образцов.

Систематизировали айдентику в удобное руководство по использованию. Ключевой визуальной находкой стала ассоциация вырубки в коробке с «окошком» ростера, что создало прямую связь с процессом обжарки.

Вывод

MakBush Specialty — это результат большой совместной команды: дизайна, маркетинга, копирайтинга, бренд-стратегии и команды обжарки MakBush. Мы прошли полный цикл — от исследования и многочисленных концепций до реализации и поиска финальной идеи «Огонь внутри».

Искренность, взаимопонимание и компетентность — одни из ключевых ценностей команды проекта. Финальный продукт получился настоящим — отражающим дух бренда, людей и новую страницу развития компании.

Готовы раскрыть новый потенциал вашего бренда? Обсудим, как мы можем помочь вам с дизайном упаковки и стратегией.

ТОМАТ | диджитал-брендинг агентство