Лепешка с историей: упаковываем наследие в современный дизайн
К нам обратился отечественный производитель тортилий с просьбой создать фирменный стиль для запуска производства. Заказчик хотел подчеркнуть, что производство в России, и сделать акцент на культурной идентичности бренда.
Клиент
Вкусилия — российский бренд, создающий современное производство тортилий и пит, и соединяющий традиции с технологичностью. Компания стремится стать поставщиком №1 в России и дать предпринимателям качественный продукт отечественного производства.
Задача
Создать с нуля конкурентоспособный бренд, который:
- Полностью соответствует видению собственника о продукте
- Имеет потенциал для масштабирования и роста
- Отличается от существующих конкурентов на рынке
- Визуально транслирует свою историю и ценности.
Для этого требовалось разработать стратегию позиционирования, нейминг и фирменный стиль.
Результат
- Стратегический фундамент. На основе рыночных данных и клиентских инсайтов создана бренд-платформа с чётким позиционированием.
- Уникальный нейминг. Разработано и зарегистрировано уникальное имя, которого не было на рынке.
- Готовая масштабируемая система. Разработан фирменный стиль, включая два вида упаковки для разной ЦА. Дизайн-система гибкая и может быть расширена под новые бизнес-идеи предприятия.
- Инструмент для роста. Клиент получил полный брендбук, позволяющий независимо развивать визуальную коммуникацию на всех носителях — от соцсетей до рекламы и полиграфи
Пути решения
Анализ рынка и аудитории
Мы столкнулись с вызовом: рынок был узким и монополизированным, открытых данных о его объёме не было.
- Используя открытые источники и данные маркетплейсов (MPStats), мы проанализировали рынок.
- Глубинные интервью с участниками рынка и потенциальными клиентами позволили выявить мотивацию, барьеры и «боли» аудитории.
На основе полученных данных мы сформировали портреты целевой аудитории и потребительские инсайты. Всё это стало основой для будущей бренд-платформы.
Разработка нейминга
Провели брейншторм, сгенерировав 81 вариант имени на основе ассоциаций с продуктом и ценностями бренда. Оставили 21 вариант и выбрали один — уникальный и свободный для регистрации.
Проработка смыслов и позиционирования
Мы сделали акцент на ключевых преимуществах: уверенность в составе, проверенные рецепты, натуральный вкус.
Суть миссии бренда — подчеркнуть культурную идентичность и сделать акцент на российском производстве. На основе этого мы проработали бренд-платформу, которая стала фундаментом для визуальных решений
Создание визуальных концепций
Было разработано 4 концепции, каждая из которых подсвечивала разные ценности и УТП бренда. В итоге выбрали ту, что наиболее эффективно позволяла уйти от ассоциаций с Мексикой, а также подчеркивала российскую идентичность.
Создание гайдлайна
Финальным этапом стала разработка комплексного брендбука. Этот документ позволяет заказчику и любым специалистам поддерживать единый стиль при создании:
- Контента для социальных сетей
- Рекламных материалов
- Печатной и сувенирной продукции
Гайдлайн стал практическим инструментом, который обеспечивает целостность бренда при масштабировании.
Разработка фирменного стиля — это не только про логотип и цвета. Это стратегическая работа над позиционированием, неймингом и визуальным языком, которая делает бренд уникальным, масштабируемым и близким аудитории.
Мы предлагаем именно такой подход: от глубокого исследования до готового масштабируемого гайдлайна. Результат — конкурентоспособный бренд, транслирующий вашу историю и ценности.
Наш менеджер свяжется с вами в течение рабочего дня. А посмотреть, как мы упаковали сайт для Вкусилии можно тут.
ТОМАТ — диджитал-брендинг агентство полного цикла.
