Новый бренд города Осло

Осло — столица Норвегии и самый крупный город страны с населением более 650 000 человек. Государственная организация Oslo kommune (администрация Осло) отвечает почти за все сферы жизни города: образование, культурные учреждения, медицинские услуги, социальные услуги, дороги, транспорт, парки и зеленые зоны, экологические проблемы и городское планирование. В коммуне Осло работает около 50 000 человек. В 2019 году она представит новую административную и городскую идентичность, разработанную студией Сreuna.

В муниципалитете города насчитывают более двухсот направлений, каждое из которых имеет свой логотип. Как это бывает в подобных проектах, брендинг города был создан, чтобы объединить все организации города, а также создать привлекательный образ столицы для всех его жителей и гостей.

Было подсчитано, что этот дизайн и объединение всех брендов под одним стилем сэкономит городу 40 миллионов крон. Хороший пример того, как брендинг создает в краткосрочной и долгосрочной перспективе ощутимую выгоду.

В основе новой личности обновленный герб и характерная типографика.

Дизайнеры студии Сreuna создали минималистичную версию герба, сохранив его элементы: фигуру святого Халльварда — покровителя Осло, нимб, жернова и наконечники стрел.

Другой элемент, который был переосмыслен в этом бренде — типографика города. Фирменный шрифт разработан на основе уличных табличек.

Геометрический визуальный стиль — самая интересная часть проекта.  Четыре элемента герба условно читаются как Осло и образуют вместе оригинальный узор.

Контраст между классическим гербом и современным визуальным стилем является еще одной сильной стороной проекта. Они дополняют друг друга и вместе образуют уникальный язык на котором город общается с его жителями.