Ho-ho-ho, новогодняя упаковка!
Pollskill объявили конкурс #НовогоднийЧеллендж2024, а нас попросили дать несколько рекомендаций участницам и участникам о том, как сделать оригинальный праздничный дизайн.
Самое главное в новогоднем дизайне, конечно же, эмоции и ожидание чуда, а яркий подарок – быстрый и надёжный способ эти эмоции реализовать.
Даже если в течение года вы придерживаетесь более спокойного стиля, на новогодней упаковке можно дать себе волю покреативить.
Что именно можно сделать:
- Используйте возможности типографий и постпечати: фольгирование и конгрев помогут сделать упаковку выразительнее. Кроме того, новогоднюю упаковку часто отличает обилие типографских отделок: штампов, тиснений голографической фольгой, использование разных видов глиттерного лака.
- Экспериментируйте с материалом и формой вторичной упаковки: если не получается упаковать конфеты в металлический тубус, продумайте другую интересную форму из коробки. Предусмотрите, к примеру, чтобы упаковку можно было повесить на елку.
- Подумайте, как упаковка будет общаться с потребителем: предусмотрите коммуникацию и, конечно же, пасхалки.
- Персонализируйте дизайн под получателя: пусть упаковка конфет для дедушки отличается от упаковки конфет для подруги.
- Используйте не только очевидные ассоциации: представьте сначала те из них, что находятся на поверхности – блестки, мишура, ёлка, подарок в красной обёртке; продолжайте раскручивать цепочку до тех пор, пока не найдёте уникальные образы, которые и отобразите в дизайне.
- Не пренебрегайте опытом прошлого: вдохновитесь традициями связанными с праздником, например, рождественскими открытками XIX-XX веков; отыщите в них то, что сохранило свежесть и актуальность сейчас, и расскажите эту историю по-новому и по-своему.
И главное, как считает наша Аля Зарипова, «кладите в новогоднюю упаковку только вкусные конфеты, а невкусные не кладите»!
Советы давали дизайнеры брендингового агентства Ohmybrand Аля Зарипова, Юлия Жданова, Екатерина Воробьёва, Маша Егорова, Анастасия Панарина и Данил Воложанин.
