Примеры компоновки логотипа
На сегодняшний день логотип/фирменный блок, скомпонованный вокруг центральной оси и состоящий из трех элементов: фирменного знака, фирменного шрифта и дескриптора/слогана, является самым распространенным вариантом. Однако существует также множество других конструкций
логотипа/фирменного блока, которые успешно доносят до целевой аудитории специфику и философию компании, а также выделяют компанию среди конкурентов.
![9d8192e3699.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/12/16/b/9d8192e3699.jpg)
1. Расположение по центру
Логотип/фирменный блок скомпонован вокруг центральной оси и состоит из трех элементов: фирменного знака, фирменного шрифта и дескриптора/слогана. Это наиболее распространенный тип компоновки блока. Такая композиция создает ощущение устойчивости и надежности, основательности и солидности. Чаще всего данный вариант композиции фирменного блока задает основу для построения большинства рекламных и имиджевых носителей вокруг центральной оси. Данное обстоятельство помогает достаточно легко создавать макеты, но в то же время накладывает значительные ограничения на расположение информации и на тот образ, который транслируется аудитории.
![9613d663995.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9d/d2/4/9613d663995.jpg)
2. Знак слева от названия
Данная компоновка, при которой фирменный знак расположен слева от названия компании/бренда, состоит из нескольких слов. Это позволяет сделать блок компактнее. Такая композиция находится на втором месте по распространённости. Часто фирменный блок для одного бренда делают в двух вариантах компоновки: располагая все элементы по центру (вариант 1) и ставя знак слева от логотипа и выравнивая дескриптор/слоган по левому краю (вариант 2).
![10b73951bb4.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a0/4a/1/10b73951bb4.jpg)
3. Знак справа от названия
Расположение фирменного знака справа от логотипа позволяет визуально сохранить динамику и сделать акцент на изображении. Такая композиция используется гораздо реже, но в ней скрыто много возможностей для трансляции основного посыла бренда. Например, для компаний, чья деятельность связана с технологическим производством или исследованиями, именно такое расположение фирменного знака на фоне конкурентов позволяет привлечь к себе больше внимания потенциальной аудитории.
![69bd34780a7.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/b2/94/f/69bd34780a7.jpg)
4. Знак в центре разделяет название компании
Как правило, такое расположение фирменного знака выглядит гармонично в двухсловном названии компании/бренда. В этих случаях логично размещать знак между слов, если есть необходимость частого использования логотипа/фирменного блока на узких форматах. К тому же такая композиция в компоновке используется довольно редко, что позволяет выглядеть бренду свежо и современно.
![78d054bac0a.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a5/fe/9/78d054bac0a.jpg)
5. Название над знаком
Название компании размещается над графическим изображением/фирменным знаком. Это позволяет образовать форму, близкую к квадрату, что дает свои преимущества при размещении логотипа.
![a0b8e53b8c5.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d0/54/c/a0b8e53b8c5.jpg)
6. Только шрифт
В данном варианте логотип состоит только из графического написания названия компании. Такие решения имеют компании/бренды, относящиеся к премиум сегменту, где важна рафинированность и достоинство.
![e234634484d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d1/8b/a/e234634484d.jpg)
7. Каллиграфический логотип
По сравнению с другими вариантами каллиграфический логотип позволяет визуально передает образ компании при помощи шрифта и его элементов. Композиции из заплетенных между собой букв всегда выглядят эффектно, привлекают к себе внимание и хорошо запоминаются.
![30dab390390.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/71/2d/8/30dab390390.jpg)
8. Конструкция герба
При таком расположении фирменный знак вместе с названием компании заплетается в единую конструкцию по принципу построения гербов. Это помогает создать целостный образ бренда, в котором воспринимается не столько название, сколько весь комплекс графики. Такие построения имеют центральную ось симметрии и передают ощущение устойчивости, неизменности и верности традициям.
![e12bb6ef95d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/85/6c/8/e12bb6ef95d.jpg)
9. Название компании/бренда внутри графического знака
В этом варианте конструкции форма графического знака является оболочкой для фирменного шрифта/названия компании. Цельность восприятия такого фирменного блока, в соединении с часто используемой в этом случае иллюстративностью изобразительного знака, позволяет передать теплый образ ручного труда, уникальность хенд-мейд продукта или кафе.
![af4653bbe87.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/2e/11/5/af4653bbe87.jpg)
10. Название вокруг графического знака
Название компании/бренда в данной конструкции располагается по кругу и огибает графический элемент/фирменный знак. В подобную композицию удобно вписывать длинное название или слоган. Такой фирменный блок тяготеет к тому, чтобы целиком стать эмблемой. Ему присуща некоторая монолитность, он передает ощущение старины и уважение к традициям.
![d4f6e158e93.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/4a/c7/4/d4f6e158e93.jpg)
11. Викторианский стиль компоновки
При таком варианте логотип, графический знак, слоган, а также дополнительные декоративные элементы, компонуются вместе по законам, придуманным еще в викторианскую эпоху, когда изящество, витиеватость и насыщенность различными элементами состязались в изощренности с изобразительными приемами. Между тем, несмотря на такую избыточность,
создается выразительный образ бренда, ясно транслирующий свои ценности аудитории.
![4f1f77f9822.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/8a/1c/a/4f1f77f9822.jpg)
Статьи, новости, кейсы по брендингу смотрите на сайте Supremum Design
#дизайн #логотипы