Сказ о том, как логотип спас Нью-Йорк от банкротства
Услышав имя Милтон Глейзер вы скорее всего сразу вспомните логотип I NY. Это признание в любви городу Нью-Йорку - один из самых известных логотипов в мире.
Милтон Глейзер родился в Нью-Йорке в 1929 году и очень любил свой город. Но к середине 1970-х Нью-Йорк стал самым опасным городом мира. Он находился на грани банкротства, его не убирали, увольняли полицейских и пожарных, вследствие чего в городе орудовали преступные банды, наркодилеры и мародеры, а местные жители постоянно устраивали поджоги, чтобы получить страховые выплаты.
В 1977 году город нанял рекламное агентство Wells Rich Greene и Милтона Глейзера создать знак, который бы поднял моральных дух горожан и помог привлечь в город инвестиции и туристов.
Первый эскиз I ❤ NY Глейзер придумал на заднем сидении такси по дороге на встречу. Он написал его на клочке бумаги оранжевым карандашом. Сейчас этот набросок хранится в Музее современного искусства в Нью-Йорке.
Далее под влиянием работы Роберта Индианы Love Глезер вписал его в квадрат.
Глейзер передал логотип администрации бесплатно, так как очень любил родной город и мечтал о его возрождении. Нью-Йорк заполнился плакатами, листовками, баннерами с I ❤ NY. Фразу начали печатать на кепках и футболках. Так произошли положительные сдвиги, благодаря которым Нью-Йорк сейчас стал самым желанным городом для туристов.
Конечно, только логотип не смог бы спасти Нью-Йорк, постепенно город стал получать финансирование от государства, стали нанимать полицейских и бороться с преступностью, но я верю что ключевой поворот произошел в сознании горожан благодаря логотипу I ❤ NY.
Интересно, что уже в 2023 году после пандемии и локдаунов, когда весь туризм был поставлен на паузу, Нью-Йорк опять испытывает большие трудности с бюджетом. И опять город прибегает к помощи логотипа и рекламной компании с ним.
