Новый логотип Burberry

Альбина Маргиева · 12 фев. 2023 · 6.5K

В феврале 2023 новый креативный директор дома моды Burberry Дэниел Ли представил свою дебютную рекламную кампанию с новыми послами бренда и ... новым логотипом. В октябре прошлого года Дэниел сменил Риккардо Тиши на посту главного дизайнера. Если новые рекламные фотографии с неординарными моделями мы уже с вами наблюдали (достаточно вспомнить рекламу косметики от Gucci), то обновленная эмблема британской компании стала полной неожиданностью. Ведь предыдущий креативный директор Риккардо Тиши изменил логотип совсем недавно - в 2018 году, сделав его более минималистичным и гротескным. Видимо, каждая "новая смена караула" хочет переделать фирменный стиль бренда на свой вкус, не оставляя ничего после предыдущего дизайнера. Если посмотреть соц. сети британской компании, то можно увидеть, что прошлые посты и фото времен Тиши удалены. Что ж, время покажет какой модельер принес больше пользы культовому дому моды.

Новая рекламная кампания Burberry. Выглядит очень стильно и свежо. Изображения похожи на естественные фото. Очень радует, что бренд отказался от приевшегося глянца и обилия фотошопа.

А сейчас давайте обсудим как менялся логотип Burberry и сравним его с эмблемами конкурентов.

Как говорится: "Все новое - это хорошо забытое старое". Данная поговорка отлично характеризует обновленный лого Burberry. Дэниел Ли решил вернуться к истокам бренда - изображению рыцаря (логотип аж 1901 года). Если вы не знаете, то этнические британцы очень трепетно относятся к своим традициям и к красоте своего национального прошлого. Изображение рыцаря в доспехах на коне с копьем в руках и развивающимся флагом символизирует защиту традиций. Конь - чистота, благородство, честь и высокий статус, а щит всадника, помимо защиты, ассоциируется с символикой герба. Ведь у всех знатных родов Великобритании есть фамильные гербы. Флаг украшает надпись на латинском языке – Prorsum, что переводится как "вперед" и означает стремление к прогрессу. Забегая вперед, хочу отметить, что изначально компания Burberry создавала сверхпрочные, не промокающие, но при этом "дышащие" ткани для верхней одежды военных и офицеров. Для конца 19 века такое изобретение стало настоящим прорывом. К слову, Burberry - это название не промокающей ткани, технологию которой основатель бренда Томас Берберри запатентовал в 1888 году. Думаю, что и рыцарь тут неслучайно, ведь он тоже военный своего времени, а не промокающая и сверхпрочная ткань Burberry словно доспехи, которая защищает человека от неблагоприятной погоды.

В новом варианте 2023 года графика рыцаря мало чем отличается от версии логотипа 1901 года. Фигура и большое количество мелких элементов отлично закомпанованы. Лого очень сложный и мастерски разработан. Вижу, что на его создание ушло много времени и сил художника. Не стоит забывать, что в 1901 году все создавалось и рисовалось вручную без помощи компьютерных технологий. Вы представляйте какой сильный это был графический дизайнер? Профессионал высокого уровня! В эмблеме чувствуется динамика и движение вперед. Такой лого будет прекрасно смотреться в соц. сетях, на сайте, рекламных фото, на упаковке, бирках и даже одежде. Цвет - насыщенный синий кобальт. Он солидный и красивый, но при этом не раздражает глаз. Новый шрифт просто потрясающий. Красивая и изящная пластика букв прекрасно подходит для дома моды. Более того, я рада, что бренд выбрал мягкую и современную антикву вместо классической. Последняя уже давно неактуальна и смотрится старомодно.

(Слева) лого 1999–2018 — (по центру) лого 2018–2023 — (справа) новый лого 2023

Что касается прошлой версии лого от Рикардо Тиши, то она, на мой взгляд, выглядит слишком скучно. В конце 2010-х гг. появился тренд на шрифт гротеск и швейцарский дизайн, видимо, поэтому лого британского дома моды попытались сделать чище и лаконичнее. Однако, была совершена большая ошибка: Burberry стал похож на своих конкурентов. Это абсолютно не допустимо. Ведь одна из главных задач компании - выделится среди конкурентов! И это функция эмблемы! Кругом одинаковые логотипы и один проще другого. Никакого креатива и символизма. Ощущение, что имя компании быстренько напечатали и выпустили в свет. Я не вижу ДНК бренда ни у кого из нижеперечисленных домов моды.

Новые изменения в фирменном стиле Burberry двигаются в правильном направлении. Компания вернулась к своим корням, подчеркивает свою идентичность, но при этом остается очень современной. Будем с интересом наблюдать, что Дэниел Ли представит на подиуме в этом году. Новому логотипу-2023 я ставлю 10 из 10.

Интересные факты о Burberry:

1. Этот дом моды один из старейших в Великобритании. Компания была основана англичанином Томасом Берберри в 1856 году. До этого он работал помощником продавца тканей.

2. Изначально магазин занимался производством тканей и верхней одежды, после чего к нему пришла слава.

3. В 1891 году компания создает легендарную модель офицерского плаща Tielocken Coat, который стал прародителем современного тренча и культовой моделью Burberry.

4. Плащи от Burberry в свое время носили Бернард Шоу, Сомерсет Моэм, Уинстон Черчилль, Рональд Рейган, Артур Конан Дойль, Редьярд Киплинг и многие другие.

5. в 1924 году Томас Берберри выпускает свою знаменитую клетку Nova Check, на создание которой его вдохновил орнамент английских пледов. Изначально принт использовался только на подкладке тренчей. А уже в 1960-е гг. Nova Check стала остромодной и появляется на всех изделиях бренда

6. В 1955 году компания Burberry получает королевский патент от Елизаветы II, став эксклюзивным поставщиком одежды для королевского двора.

7. В 1961 году Одри Хепберн появляется в тренче от Burberry в легендарной кинокартине «Завтрак у Тиффани». Надо ли говорить как у компании взлетели продажи?

(Слева наверху) Офицер в тренчкоте от Burberry, начало 19 века. (Справа) Тренчи и шарф от Burberry, 2010-е. (Слева внизу) Знаменитая клетка Nova Check.

(Слева) Софи Лорен в фильме "Ключ", 1958 г. (Справа) Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани», 1961 г.

Уверена, что вам понравилась история и мой разбор логотипа легендарного дома моды Burberry. Про мои другие разборы дизайнов вы можете прочитать в моих соц. сетях. Подписывайтесь и читайте меня в telegram https://t.me/albamargi ;;, и в запрещенной на территории РФ соцсети * https://instagram.com/alba_mar..., где я публикую мои дизайнерские работы, пишу экспертные посты и делюсь лайфхаками для начинающих дизайнеров.