Как объяснить клиенту, что пора менять фирменный стиль? Бонус: тренды в графическом дизайне-2023

Фирменный стиль отвечает за визуальную узнаваемость компании, создание плотных ассоциаций между графическими элементами и продуктом, определяет имидж бренда в глазах аудитории.

Когда пора обновляться? И какие тенденции в дизайне сохранятся в 2023 году?

Рассказывает менеджер дизайн-проектов Коммуникационного агентства 4D Алена Семенюк.

Важно понимать, что визуальный образ бренда – это не только логотип, это целое единство элементов, идентифицирующих принадлежность всего, на чем они размещаются. Фирменный стиль должен раскрывать основную идею компании, наполнять её эмоциями.

Когда клиент хочет поменять только логотип, скорее всего, ему необходима смена всего фирменного стиля. Нужно обязательно выяснить, какие элементы клиент хочет сохранить и от чего мы будем отталкиваться при разработке нового. Например, заказчик не готов менять цветовую гамму либо хочет только модернизировать форму логотипа.

Есть мнение, что обновлять фирменный стиль надо каждые 10-15 лет. Но, на мой взгляд, все очень индивидуально. Зависит это, в первую очередь, от целей компании. Менять фирстиль пора тогда, когда компания “выросла” из своего прошлого образа. А это неизбежно происходит.

Например, когда бренд масштабируется или выходит на международный рынок, ему в 99% случаев требуется обновление. Изменение структуры компании также может влиять на смену фирменного стиля. Допустим, когда происходит слияние нескольких компаний, диджитализация бренда или его продуктов.

Смена фирстиля - это отличный способ привлечь новую аудиторию, при этом сохранив узнаваемость бренда и подчеркнуть его ценности. Например, так было со “Сбербанком”, который провел масштабный ребрендинг, стал “Сбером”. Его упрощенный логотип указывает на динамичность бренда и стремление к инновациям. Модернизация фирменного стиля - это также возможность показать, что бренд идет в ногу со временем.

Бывает, что логотип или фирменный стиль просто становятся “неудобными”. Например, с точки зрения юзабилити сайта. Или же в логотипе очень много цветов, а клиент хочет сократить бюджеты при печати, что сейчас особенно актуально.

В последние несколько лет все в дизайне ведет к упрощению. Этот тренд останется с нами и в 2023 году.

Но нужно остерегаться минималистичных логотипов, которые особо не отличаются друг от друга. Все же задача графического дизайнера при разработке логотипа - продемонстрировать уникальность бренда и выделить его среди конкурентов, а не сделать: “стильно, но как у всех”.

Из актуальных тенденций на сегодня: шрифты в советском стиле, стилистика 90-х, а также монохромные цвета (эффект плохой печати и простые формы, как на старых печатках). В моде по-прежнему градиент, “выпуклые” логотипы с 3D-эффектом. А вот экоповестка, кажется, уже стала своеобразном мейнстримом. Многие эко-бренды уходят от зелено-коричневой гаммы в пользу ярких цветов. Этот тренд, как мне кажется, задало обилие материалов из переработанного пластика.

При разработке фирстиля важно помнить, что хороший дизайн - это не про соответствие трендам, он должен решать задачи бизнеса. Например, сокращать расходы на продвижение, упрощать создание рекламных материалов, упаковок, сувениров, а главное - соответствовать целевой аудитории и философии бренда.