Тренды логотипов 2017

Это пятнадцатый отчет о тенденциях логотипов выпускаемый ежегодно сайтом LogoLounge.com 

Обычно мы ищем продолжение прошедших тенденций, чтобы попытаться определить, что будет дальше. Как дизайнеры мы видим, что число идей ограниченно, тренды, достигнув максимума и угаснув, возвращаются через какое-то время со свежим слоем краски.

Тенденции, которые мы отметили в этом году стали не столько откровением, сколько продолжением и развитием идей отмеченных в прошлом году — что не так уж плохо.

1. В прошлом году, простота правила балом, и это до сих пор так. Мы до сих пор выходим из этого периода, и было бы справедливо сказать, что маятник едва сдвинулся. Простые формы, линии и шрифты играли совместно либо соло, чтобы создать прочные, долговременные знаки, которые легко интерпретировать.

2. Полосы появились в изобилии, используются в виде концентрических кругов, букв и узоров для обозначения движения, а также как шевроны, зигзаги и волны.

3. Геометрия действительно приходит в игру. Геометрические формы и формы, которые создают многомерные логотипы, часто с использованием монолинии, были широко распространены.

Когда вы начинаете думать о продолжительности жизни тренда, это должен быть действительно актуальный, полезный инструмент для дизайнеров, чтобы продолжать использовать его в течение десяти лет. Прозрачность и монолиния это пара тенденций, которая имеют долгую жизнь, потому что они продолжают развиваться. Каждый раз, когда я думаю, что они мертвы, они продолжают прорастать, они выпускают новые корни и продолжают цвести. И это здорово, потому что это показывает мне, что дизайнеры не будут удовлетворены. Они пытаются найти новые способы, чтобы подтолкнуть тренд вперед, и так должно быть. Например, Майкл Берет и Pentagram преобразовали логотип MasterCard, возвращаясь к чистой прозрачной накладке и избавляясь от полосатого элемента в середине. Положив один круг над другим, вы видите интенсивность нарастает. Для меня, это тенденция, которую я мог бы так же легко сообщить десять лет назад, но теперь это более сложный, в результате чего новый тренд.

Мы также исследуем то, что происходит в других областях дизайна, таких как мода, анимационный дизайн и кино, рекламные ролики, телевизионных шоу и других сферы. Это не редкость что явления из этих областей, можно перенести в логотипы. Например, Apple в настоящее время работает над рекламным роликом для компании Apple стикеров.  Они наняли целый ряд дизайнеров и иллюстраторов, чтобы создать эти Apple наклейки. Когда вы смотрите на них, вы можете увидеть, как они будут отражаться на дизайне идентичности. 

Другие вещи, которые привлекли мое внимание, но пока не стали полноценными трендами:

• Орбитальное кольцо с маленькими шариками на них
• Геометрические животные, построенные из кругов и квадратов и других простых геометрических фигур
• Монолайн  логотипы со всплеском пастельных цветов
• Знаки напряжения. Четыре или пять маленьких штрихов исходит сверху, чтобы показать напряжение или усилие.
• Ступеньки. Непрерывный спектр  «Омбре», тенденция прошлого года
• Толстые линии. Много очень тонких монолиний, которые мы видели ранее, набирают вес и используют меньше линий.

И, конечно же, я должен упомянуть то, что раздражает меня. Это осьминоги, нарвалы, черепахи, колибри, Авокадо и хмель для пива. Хмель стал вездесущим символом ремесленного пивоварения, и его так много, что это уже перебор.

Также интересны дизайнерские ключевые слова, которые были трендовыми в этом году. Например, использование слово магия в этом году увеличилось более чем на 1000% по сравнению с прошлым; симметричный увеличилась на 600%; и морковь увеличились на 500%, для логотипов,  которые, представляют собой здоровую пищу / образ жизни. Слова, использование которых увеличилось более чем на 400%: роскошь, монетка, ноги, нос, часы, кроссфит, тренер, риелтор, веревки, есть, ювелирные изделия, слои и многое другое. Это огромный сумасшедший мир в дизайне логотипов, и здесь все возможно!

Как и любой отчет, это лишь краткий обзор того, что мы видим в дизайне логотипа. Вы должны использовать эту информацию для создания и развития  дизайна к следующему уровню. Речь идет о движении вперед, не возвращаясь, туда где уже мы были.

Перерывы тенями

Передача глубины и пространства логотипа на плоскости листа никогда не было непреодолимой задачей для опытных дизайнеров. На протяжении многих лет традиционный ход для дизайнера состоял в разрыве плоскости, когда один элемент проходит под другим. Появление логотипов, в которых пересечение элементов передается с помощью тени, говорит о новом тренде. Передать пространство тенью, а не зияющей дырой более естественное решение.

Эти тени обычно не постепенные, а плоские на один два тона темнее основного цвета. Метод перерыва тенями дает нам свежий способ выражения иерархии уровней в логотипах.

Проявления

 Наблюдайте за этими знаками, поскольку они, кажется, поднимаются из глубокого тумана, чтобы предстать перед публикой.  Они находятся как бы в процессе проявления или исчезновения с помощью градиента. 

Эти постепенные затухания работают только в том случае, если дизайнер, скрывая часть знака, позволяет потребителю мысленно завершить отсутствующий рисунок. Знак, состоящий из серии пяти последовательно исчезающих кругов, работают, потому что даже четверть круга намекает на целый круг. А буквы не исчезают достаточно рано, чтобы остаться прочитанными. 

Также круглые знаки напоминают немного об анимации «загрузки», которые вращаются на экране. 

Восходящий цвет

Он завершает нашу третью тенденцию, которая имеет скорее техническую природу, чем дает ориентиры. Возрастающий цвет — тонкий подход к разделению слоев и передаче глубины в логотипе. Знак обычно находится на плоскости, поэтому при передаче глубины и объема, необходимо выбрать заранее будет ли он склонен к символике или реализму. Эта тенденция находится где-то посередине.

Предпосылкой здесь является построение элементов знака так, чтобы любые пересеченные формы имели разную интенсивность цвета.

Так логотип Minneapolis Downtown Council начинается с глубокого насыщенного цвета в нижнем правом углу и поднимается петлей вверх без теней или разрывов плоскости и становится объемным при помощи полутонов.

Простота

 Как постоянная дань уважения к жизни спартанцев, а не излишеству, дизайн логотипа носит имя простоты, как знак чести.  Эти знаки напоминают мне идею здорового питания, которая предлагает вам лучше избегать ингредиентов, которые вы не можете произнести.  Хотя многие такие знаки выглядят как возврат к 60-е и 70-е, но более зрелые цветовые палитры и современный визуальный язык всего бренда гарантирует, что это новое поколение логотипов.  Цвет по-прежнему чистый, но имеет оттенки, чтобы избежать впечатления детскости. 

Формы, как правило, автономные, но всегда соединены с другими, чтобы рассказать историю. Если в вашем логотипе нет прямых углов, дуг и простых форм, он вероятно не вписывается в этот жанр. Как конструктор колорформс, лего или кубики из вашего детства, соседство или расположение из трех или четырех элементов может стать бесконечным. Обратите внимание на логотип Love Cinema, состоящий из сердца, ящика и двух кругов. Эти элементы можно переставлять  в течение нескольких часов, прежде чем придти к знаку с таким очевидным символизмом.

Простые наложения

Соединение строгой эстетики из предыдущей категории с ясной простотой прозрачности создает новый смысл, считывающийся в этой конструкции. Эти логотипы отбрасывают все лишнее и полностью полагаются на простое геометрическое сообщение: не применять приукрашение формы.

Этот тренд основывается на двух элементах, создающих самые чистые пересечения, и имеет формулу "один плюс один" = "новый"

 Прозрачность стала привычным приемом в визуальной идентичности, приложениях и разнообразных стилях. Открытость одно из основных качеств, которое стремятся показать в компаниях. Прозрачность в логотипе говорит о том, что  финансы и процессы  компании открыты для общественности.

Pentagram возвратила MasterCard к этому тренду с элегантной чистой версией классической диаграммы Венна оранжевого цвета, где красные и желтые полушария мира встречаются. Есть одна проблема с этой тенденцией, может оказаться что пересеченные простые геометрические формы скоро закончатся, так что будем надеяться, что любовь к этому тренду даст ему и дальнейшее развитие.

Мультицентрический

Если бы мы были людьми пропагандирующими идею плоской Земли, несколько параллельных полос вокруг земного шара, и были бы концентрическими кругами.

В этом году, мы говорим о полосах, так как мы уже по колено в большом количестве логотипов с круглыми полосами, и особенно популярна идея кратных рядов намеренно дублирующих друг друга. Галька упала в воду, радиоволны, WiFi, тепло, хорошая карма. Подумайте о том, если идея излучения соответствует целям ваших клиентов, этот тренд может быть хорошим кандидатом для рассмотрения. Истинное сердце этой тенденции — это взаимное влияние подразделений компании друг на друга.

Лэнс Вайман, может гордиться, поскольку в этом нео-возрождении нашел отражение его "Олимпийский дизайн" Мехико-68.

В логотипах широко варьируется положительный и отрицательный ритм в пространстве. Одни решения монолинейные, а другие имеют достаточно широкие круги. Из группы многоцентровых логотипов выставленных здесь, стоит отметить знаки  с неполным кругом и круги перекрывающие и наезжающие друг на друга. Это не то, что бы очень важный тренд, но это говорит о изобретательстве дизайнеров.

Многоточие

Каждый год дает нам возможность увидеть, какой цифровой символ вошел в употребление широкой публики. И в этом году это многоточие, в значении “и так далее”. Более известный в техническом жаргоне, как уведомления о прочтении или указатель о вводе данных,  эти три пятнышка получили новый уровень уважения. 

В свое время эти точки говорили о лени писателей, у которых не было желания закончить предложение. Однако в 2005, BlackBerry представила многоточие в интерфейсе, а iPhone последовал за ними двумя годами позже. В результате в диалоге эта иконка показывают, что вам есть что сказать. Вы держите слово, а другие ждут вашего сообщения с захватывающим ожиданием. 

Текстовое поле

Лично я считаю, что красивый товарный знак является воплощением ясности и функциональности. Слишком часто, кажется, что чисто текстовое решение страдает немного от комплекса неполноценности по сравнению с его родным братом, графическим логотипом. Из-за этой неуверенности типографический логотип часто воспринимают, как неконкурентоспособный. Как убедиться в том, что шрифт будет восприниматься в качестве логотипа, а не просто еще один фрагмент текста на странице? В продолжении темы присвоения идей для логотипов из мира цифровых устройств, представьте себе как курсор выделяет важный кусок текста и графическое текстовое поле охватывает выбранные слова. Это то, на чем задерживается ваш взгляд и внимание.

В примере логотип Mozilla. Знак, который вполне мог быть самостоятельным, но с помощью выделенного окна дает зрителям триггер, чтобы помочь им визуализировать это слово на своих экранах.

Инь-Ян

 Как это бывает время от времени, возрождение популярных мотивов происходит с удвоенной силой. На этот раз это случилось с одним символом, которому 3500 лет. Символ Инь-Ян, возродился с обсуждением  мультикультурализма на Западе. Ян — светлая сторона, представляет собой позитивного, активного мужчину, а Инь — темная половина — представляет из себя отрицательную, пассивную и женскую сторону. Похоже, довольно женоненавистническая позиция для такого просветительского символа. Концепция объединения противоположностей или конфликтующих сторон вместе, для создания большой силы — старая идея для логотипа.

Горячее и холодное, сладкое и кислое, дорогое и дешевое, рефлексивное и агрессивное, или любые другие черты вашего клиента. Это отличная  возможность проиллюстрировать различные преимущества, которыми они обладают. С графической точки зрения, вдумчивый характер этого знака дает большую свободу для интерпретации. Компоновка в круге является хорошим плюсом, но не стесняйтесь исследовать другие формы, которые передают суть. Символ разнообразия в состоянии единства Инь-Ян актуален сегодня как никогда.

Пастообразные изгибы

Виртуальная реальность стремительно развивается и заставляет получить умопомрачительные переживания без пределов и ограничений. Многие зависимые от нее обнаружили, что они не покидают свои дома без очков виртуальной реальности на носу. Эти современные технологии вызывает гнев дизайнеров, которые привыкли, что их проекты предназначены для плоского мира. Но дизайнеры знают,  что общественности понравятся простые предложения 3D-логотипов. 

Эта группа знаков не такие тонкие эфемерные закрученные плоскости. Они растолстели и наполнились силой. Скорее всего, ни один из них не исчезнет, если повернуть его боком. Их форма профиля выглядит  достаточно внушительно, чтобы передать визуальное сообщение, а многие двухмерные логотипы могли только позавидовать им.

Используя сильную тень и блики, эти сложные знаки похожи на популярные игрушки для домашних животных. Пастообразные знаки должны соответствовать характеру фирмы клиента, чтобы произвести нужное впечатление. Эта тенденция находится на подъеме популярности и имеет много возможностей для развития.

Завернутый

Запутывание вашего логотипа это способ говорить с кем-то шепотом. Сделанный в таком стиле знак, это верный способ успокоить толпу и дать им возможность подслушать. Это немного похоже на головоломку или угадывание игры, эти знаки появляются, как будто кто-то набросил полосатую простыню над продуктом компании намекнув, но не полностью раскрыв его назначение. В другом случае скрытое изображение может указывать на часть процесса, определяющего продукт.

Следует иметь в виду, что в примерах здесь используются различные повторяющиеся полосы, но  тот же самый эффект может быть достигнут и другими  линиями: сетка, плед, водная поверхность, кора на дереве или любой узор, у которого есть повторяющийся рисунок, который покрывает форму так, что угадать ее не представляет усилий.

Микролинии

Этот тренд идет в разрез с главными правилами создания логотипов. Нас предупредили снова и снова, что тонкие линии в знаках не используются из-за плохого масштабирования. При печати они превратятся в кошмар, а еще не купайтесь в течение получаса после того как вы поели. Я здесь, чтобы сказать, что этот тренд  развенчивает, по крайней мере, две трети этих предупреждений.

С развитием технологий 3D моделирования и печати становится возможным обеспечить точную печать даже самых тонких линий.

Неожиданный оттенок этой тенденции это линейная поверхность в виде полутонов. Где линии сходятся, цвет становится более интенсивным. Линии соединяются под углом или по кривой и темнеют в тени. Одно из преимуществ этого жанра является передача технической сущности и демонстрации точности процесса.

Дубликат

В союзе несколько прошлых тенденций. Идея связей, простоты, монолинии — все сходится в одном тренде, который мы назовем дубликат. Очевидно, что тренд дубликат получил свое название, потому что каждый такой знак объединяет ровно два элемента в узле или переплетении непрерывной линии. Или это может быть один расщепленный элемент на две части. Поскольку инициалы или аббревиатуры очень богатый ресурс символики, неудивительно видеть, что эта тенденция насыщена буквенными формами.

Соединение двух элементов или понятий вместе таким простым языком может символизировать силу единства и  совокупность возможностей и концепций

Крылышки

Эта тенденция застала меня врасплох из-за числа дизайнеров, которые остановились на этой идее. Это вполне может быть естественным развитием из решеток или полос, так распространенных в этом году. Представьте себе как, поднимая противоположные концы линий вверх, они становятся крыловидными и симметричными.  Воздушное качество знака позволяет среде просвечивать его. Он просто игнорирует гравитацию, это главное  качество, которое делает данную тенденцию такой привлекательной.

Первый логотип Dell Young Leaders напоминает пламя, а также пару раскрытых крыльев и ткань. В нем много символизма. Активный характер этих знаков может представлять собой сущность в движении, при этом многие его части объединяются, чтобы позволить ему лететь.

Раздробленный цвет

На линии не так много места, чтобы сделать с ней что-нибудь. Возможно, это одна из причин, почему эстетичная монолиния была лишена цвета. В попытке продолжить продвигать эволюцию тенденции, проектировщики снова обнаружили путь. При рассечении линии с помощью цвета, новый прием может помочь логотипу рассказать более интересную историю.  Но иногда, кажется, что это просто способ украсить логотип.

Источник 2017 Logo Trends