Как сделать и использовать брендинг для общественного пространства в малом городе

Рассказываем о брендинге для общественных пространств в малых городах на примере Бирска, Белебея и Дюртюлей, и о том, как он применяется на практике.

С лета 2020 года в Башкирии начали работать общественные пространства нового формата — проекты-победители всероссийского конкурса лучших проектов в малых городах. Федеральный грант предполагает благоустройство территории и не предоставляет ресурсов для управления обновленным пространством.

После перезапуска каждый малый город находит свои пути управления территорией. В условиях ограниченных ресурсов у операторов общественных пространств не всегда хватает времени для грамотного позиционирования места, а это важно для узнаваемости, привлечения туристов, развития и партнерства.

Институт развития городов Башкортостана поддерживает местные инициативы и предлагает варианты возможной айдентики. Фирстиль не сложен в использовании и доступен для всех, кто участвует в развитии нового городского пространства.

Подробнее о проектах:

Новое общественное пространство города Дюртюли, проект «Город Откр0Й»


Оно включает обновленную площадь Ленина и пространство «Зерно» со скейт-парком. Основная функция этого пространства: объединить в себе возможности для всех поколений горожан. Это доступ таких видов активностей как занятие экстремальными видами спорта, выступления на сцене, выставки и тихий отдых. На обеих площадях расположены крытые павильоны «Открөй»: название с отсылкой к понятию дома (өй) в переводе с татарского и башкирского языка.

Исходя из этого формирование визуального стиля пространства или фирменного стиля пространства строится на таких факторах:

— понятность и доступность людям разных возрастов,
— адаптивность к множеству видов активности в пространстве,
— доброжелательность.

Знак представляет собой стилизованное графическое изображение дома в пшеничном поле.

Это одновременно отсылка и к названию проекта ("өй" переводе с татарского и башкирского — понятие дом), и к архитектурным решениям, например к элементам павильонов.

Цветовые решения также обусловлены смыслами проекта — нейтральный белый, доброжелательный желтый и основной синий.

0cfbb05c53a.jpg
03858abdf46.jpg
Открытие общественного пространства, дизайн зоны стритфуда

Обновленное общественное пространство г. Бирск, проект «Новый Центр»

Центр города из отдельных территорий стал единым пространством, соединенным пешеходными зонами.

Цель проектов: сохранить уникальный исторический облик купеческого города, раскрыть культурный потенциал и бережно преобразовать территорию, опираясь на потребности жителей.

Основой для построения фирменного стиля стали такие факторы как:

- историческое прошлое города,
- наличие на территории большого количества деревянных домов с резьбой,
- понятность, как для жителей так и для гостей города.

В этом фирменном стиле было важно показать сохранившиеся сокровища города, поэтому стилеобразующие элементы вдохновлены цветами и резьбой старинных домов в Бирске.

Знак отражает элемент резного декора, который часто встречается на домах в Бирске.

Элемент простой и вариативный, легко считывается на поверхностях и несет в себе дополнительный смысл: любовь к своему городу.

98838d981c6.jpg
d9e8bc9e058.jpg
Карта исторического центра с использованием элементов фирстиля общественного пространства

Обновленное общественное пространство г. Белебей, «Парк Поющие Родники»

Парк «Поющие родники» имеет ярко выраженное ценностное значениев масштабах всего края – не только жители города, но и ближайших населенных пунктов любят проводить время в парке, что обусловлено хорошей транспортной доступностью.

Благодаря множеству лечебных родников в Белебеевском районе работают санатории, в которых отдыхали известные писатели. Природа служила для них источником вдохновения. Переплетение сюжетов литературы и природы стало основой для формирования концепции проекта парка.

Исходя из этого формирование визуального стиля пространства или фирменного стиля пространства строится на таких факторах:

- понятность и доступность разным возрастным группам,
- адаптивность под разные виды деятельности,
- доброжелательность.

Цветовые решения также обусловлены смыслами проекта: понятный белый, доброжелательный желтый и основной синий.

Знак парка «Поющие родники» является сложносоставным и включает в себя все элементы, характерные для территории общественного пространства. В нем легко считываются графичные символы солнца, листьев, воды и кувшинки.

4b36355494b.jpg
a14b49d882c.jpg
Входная группу павильона "Бублик-спейс" в парке "Поющие родники"

Интересные материалы