Как сделать и использовать брендинг для общественного пространства в малом городе

Рассказываем о брендинге для общественных пространств в малых городах на примере Бирска, Белебея и Дюртюлей, и о том, как он применяется на практике.

С лета 2020 года в Башкирии начали работать общественные пространства нового формата — проекты-победители всероссийского конкурса лучших проектов в малых городах. Федеральный грант предполагает благоустройство территории и не предоставляет ресурсов для управления обновленным пространством.

После перезапуска каждый малый город находит свои пути управления территорией. В условиях ограниченных ресурсов у операторов общественных пространств не всегда хватает времени для грамотного позиционирования места, а это важно для узнаваемости, привлечения туристов, развития и партнерства.

Институт развития городов Башкортостана поддерживает местные инициативы и предлагает варианты возможной айдентики. Фирстиль не сложен в использовании и доступен для всех, кто участвует в развитии нового городского пространства.

Подробнее о проектах:

Новое общественное пространство города Дюртюли, проект «Город Откр0Й»

Оно включает обновленную площадь Ленина и пространство «Зерно» со скейт-парком. Основная функция этого пространства: объединить в себе возможности для всех поколений горожан. Это доступ таких видов активностей как занятие экстремальными видами спорта, выступления на сцене, выставки и тихий отдых. На обеих площадях расположены крытые павильоны «Открөй»: название с отсылкой к понятию дома (өй) в переводе с татарского и башкирского языка.

Исходя из этого формирование визуального стиля пространства или фирменного стиля пространства строится на таких факторах:

— понятность и доступность людям разных возрастов,
— адаптивность к множеству видов активности в пространстве,
— доброжелательность.

Знак представляет собой стилизованное графическое изображение дома в пшеничном поле.

Это одновременно отсылка и к названию проекта ("өй" переводе с татарского и башкирского — понятие дом), и к архитектурным решениям, например к элементам павильонов.

Цветовые решения также обусловлены смыслами проекта — нейтральный белый, доброжелательный желтый и основной синий.

Обновленное общественное пространство г. Бирск, проект «Новый Центр»

Центр города из отдельных территорий стал единым пространством, соединенным пешеходными зонами.

Цель проектов: сохранить уникальный исторический облик купеческого города, раскрыть культурный потенциал и бережно преобразовать территорию, опираясь на потребности жителей.

Основой для построения фирменного стиля стали такие факторы как:

- историческое прошлое города,
- наличие на территории большого количества деревянных домов с резьбой,
- понятность, как для жителей так и для гостей города.

В этом фирменном стиле было важно показать сохранившиеся сокровища города, поэтому стилеобразующие элементы вдохновлены цветами и резьбой старинных домов в Бирске.

Знак отражает элемент резного декора, который часто встречается на домах в Бирске.

Элемент простой и вариативный, легко считывается на поверхностях и несет в себе дополнительный смысл: любовь к своему городу.

Обновленное общественное пространство г. Белебей, «Парк Поющие Родники»

Парк «Поющие родники» имеет ярко выраженное ценностное значениев масштабах всего края – не только жители города, но и ближайших населенных пунктов любят проводить время в парке, что обусловлено хорошей транспортной доступностью.

Благодаря множеству лечебных родников в Белебеевском районе работают санатории, в которых отдыхали известные писатели. Природа служила для них источником вдохновения. Переплетение сюжетов литературы и природы стало основой для формирования концепции проекта парка.

Исходя из этого формирование визуального стиля пространства или фирменного стиля пространства строится на таких факторах:

- понятность и доступность разным возрастным группам,
- адаптивность под разные виды деятельности,
- доброжелательность.

Цветовые решения также обусловлены смыслами проекта: понятный белый, доброжелательный желтый и основной синий.

Знак парка «Поющие родники» является сложносоставным и включает в себя все элементы, характерные для территории общественного пространства. В нем легко считываются графичные символы солнца, листьев, воды и кувшинки.